电子烟未来会如何？
今年3·15，对于整个电子烟行业来说无疑是一场“地震”。央视3·15晚会点名 电子烟，曝光了其潜在危害性。然 而，对于这样的“指控”，电子烟业内 人士却颇不认同。3·15晚会的影响 力还是不容小觑，节目播出后不到一小时，苏宁、天猫、京东等电商平台纷 纷屏蔽了“电子烟”关键词。虽然有平台在事后解除了对电子烟的屏蔽， 但是在消费者中造成了很不好的影响。从乏人问津到资本宠儿，电子烟刚一起步便“铩羽而归、折戟沉沙” 了吗？
电子烟最初诞生于中国。2003 年，中国药剂师韩力发明了第一支电 子烟。所谓电子烟，实际是一种模仿 卷烟的电子产品，有着与卷烟类似的 外观、烟雾、味道及感觉，主要通过雾 化等手段，将烟油变成蒸汽后，让用 户吸食的一种产品。到了2006年，电 子烟开始出口欧美，并迅速获得了庞 大的市场。如今，全球90%以上的电 子烟都在深圳生产，但是仅有6%的 产品最终在国内得以消化。直到 2014年，电子烟重新回到中国开疆拓 土。不过由于缺乏行业监管，行业乱象丛生。
从渠道方面来说，乱价现象时有发生。在价格战的血拼下，产品 原本的正规销售渠道被污染，致使品 牌形象大跌，失去用户的信任，许多 小工厂直接破产倒闭。
从产品质量 上来说，由于缺乏必要的准入门槛， 不少小作坊以次充好，滥竽充数，大大地破坏了消费者对于电子烟的印 象。近两三年间，随着越来越多的工 厂和企业入局，电子烟行业竞争更加 激烈。
电子烟一直在灰色地带野蛮生长，在国内度过了十余年默默无闻、乏人问津的时光，近些年来，开始受 到资本的欢迎。锤子的核心成员、产品总监朱萧木离职，创立了FLOW电子烟品牌，锤子手机创始人罗永浩为 “FLOW福禄换弹雾化烟”站台，将电 子烟创业热潮带到公众聚光灯下。 同道大叔和黄太吉的创始人联合推 出了YOOZ柚子电子烟，视觉志等自媒体CEO联合推出了灵犀LINX电子 烟。同时，在电子烟的投资名单上， 开始出现IDG和真格基金这种大牌机构。
其中最为瞩目的是2018年12 月，估值380亿美元的美国电子烟新 锐JUUL获万宝路母公司奥驰亚128 亿美金入股35%，一时间JUUL的成功变得街知巷闻，更加吸引了大批蠢蠢 欲动的投资者。 天奇阿米巴基金合伙人魏武挥表 示，2018年电子烟行业投融资大盛的原 因，首先是当时行业没有更好的风口项 目；其次，电子烟行业本身在国内渗透 率较低；另外，电子烟产品复购率高，如 果不考虑政策等因素，本身是非常好的 赛道。基于中国海量的烟草消费者，电 子烟一度成为2018年最热风口，一项测 算称，中国有3.5亿烟民，按30%的渗透率来计算， 如果烟具单价为500元，也意味着将有近500亿元的市场空间。
世界卫生组织早就专门对电子烟 进行研究，并得出明确结论：电子烟不是戒烟手段，必须加强对其进行管制， 杜绝对青少年和非吸烟者产生危害。 在美国等国家，电子烟已经被列入烟草 制品进行统一管理；而在日本和欧洲等 国家，电子烟也被归入医药产品来管理。
在国内，目前民营电子烟品牌实际上处于“没有监管、没有生产标准、没有安全认证”三无产品的状态，隐忧重重，电子烟行业秩序亟待完善。
在电子烟行业越来越炙手可热的同时，诸多业内人士表达了对电子烟行 业的负面态度——新型电子致瘾品、尼 古丁中毒、危害青少年、产品本身质量 不过关、渠道混乱等诸多问题。他们认 为，眼下电子烟行业能够如此鼎盛，很 大原因在于政策监管尚未落地。
在国内，目前虽尚未出台明确规定 对电子烟行业进行规范化管理，但国内多地已出台相关规定限制电子烟的使 用。2018年10月10日，香港特别行政 区行政长官林郑月娥宣布香港将会全面禁止电子烟。她强调这是为了保障儿童及青少年的健康。深圳在其控制 吸烟条例征求意见稿中将电子烟纳入 了控烟“黑名单”。杭州、南宁等城市在 公共场所禁止使用电子烟。 2017年国家烟草局下发《关于加强 专卖市场监督工作的通知》，将加热不 燃烧制品纳入烟草监管，但并未对烟油 式蒸汽烟做出明确监管规定。 2018年8月，国家市场监督管理总局、国家烟草专卖局发布《国家烟草专 卖局关于禁止向未成年人出售电子烟 的通告》，称未成年人吸食电子烟存在重大健康安全风险 ，市场主体不得向未成年人销售电子烟 ，社会各界共同保护未成年人免受电子烟侵害 。
乱象曝光有助于推动行业良性发展
当前国内电子烟发展的主要问题在于监管标准不明确所带来的产品生 产质量缺乏监控、产品宣传易造成误导性等多方面问题，此次央视3·15晚会 曝光行业发展乱象有利于加速监管政策 出台，推动电子烟走上良性发展道路。
首先，电子烟如果被纳入国家烟草 专卖局麾下统一管理，那对于电子烟行 业来说实在是利好。发展矛盾的显性 化反能倒逼监管明晰化，很多问题都可 以迎刃而解。
其次，各家电子烟产品质量参差不 齐的行业现状有望改变。有业内人士 透露：“目前电子烟产业链的所有环节 都可以外包，技术含量也非常低，自己 建个厂组装就可以了，百八十万就能进 场。电子烟的门槛并不高，但是利润很 高，标价数百元的电子烟，实际上成本 可能只有几十块。”对比市面上已有的 电子烟品牌来看，不管是从构造原理还 是外观设计都大同小异。在产品基本 质量难以得到保证的情况下，更遑论产 品知识产权得到保护了，所以目前很多品牌都是以抄袭模仿为主，长此以往， 电子烟行业会受到相当不利的影响。
第三，促使电子烟行业优胜劣汰， 也会过滤一大批追逐风口和利益的投 机者，有利于净化行业环境。产业竞争 格局有望更清晰，规范运营会让有资质 的龙头企业加速发展。
加热不燃烧产品会受到波及吗？
在笔者看来，加热不燃烧烟具而非 蒸汽式电子烟是未来发展的方向。虽 然此次3·15晚会并未将加热不燃烧产 品与蒸汽式电子烟混为一谈，但是对于 普通消费者而言，两者其实极为相似， 都 是类烟性产品，所以在消费舆论上难免 会受到一点波及。此外，不少城市也对 两者实行相同的政策，即不管是普通烟 草产品还是加热不燃烧产品抑或是蒸汽 式电子烟，都禁止在公共场所使用。 这就需要烟草行业在对外传导时 候做出一定的澄清和区分。加热不燃 烧产品主要通过加热烟弹使烟叶足以 散发味道又不会点燃烟叶，减少高温 加热产生的有害物质，烟弹保持了卷 烟的纯正口感，而烟弹主要由具备卷 烟制造资格的烟草企业生产，质量更 具保障。所以，加热不燃烧烟草制品 还是不能与电子烟一概而论。
当前大量企业积极布局的加热不 燃烧烟草制品与央视所曝光的雾化电 子烟产品仍有区别，在控烟减害、消费 者健康意识提升等趋势下新型烟草制 品发展仍为大势所趋，使用感更接近传 统卷烟、口碑更好的加热不燃烧烟草制 品仍有发展空间。
总之，电子烟行业受到3·15晚会 “垂青”也不见得是坏事，有利于理清 行业秩序，促使整个行业理性健康发 展，同时过滤掉狂热的投机分子，受到合理的监管之后，笔者相信，电子烟行 业依然有生存和发展的空间。
