万宝路是全球最有价值的烟草品牌

　　近日，独立品牌估值咨询公司Brand Finance发布最新报告，万宝路是全球最有价值的烟草品牌，品牌价值为336亿美元。

　　随着发达国家市场卷烟使用量的下降，烟草品牌正竞相开发下一代产品，以推动增长。万宝路的iQOS烟草加热系统已经取得了巨大成功。

　　菲莫国际拥有的Sampoerna品牌在该指数中上升了一级，品牌价值为32亿美元。今年唯一进入排行榜的新品牌是英美烟草公司的Grizzly润湿鼻烟品牌，价值为27亿美元，亦成为全球第九大最有价值的烟草品牌。

　　“随着吸烟习惯的不断进化，我们看到越来越多的烟民选择蒸汽烟或电子烟，自去年以来，烟草品牌的品牌价值没有出现大幅提升。现在有如此多的烟草替代品，这意味着越来越少的吸烟者会购买传统卷烟，而是转而购买当地超市、网上和专业电子烟商店都可以买到的电子烟，”Brand Finance首席执行官David Haigh表示。

　　除了计算整体品牌价值，Brand Finance还通过一个衡量营销投资、利益相关者权益和经营业绩的指标平衡计分卡来确定品牌的相对实力。除了营收水平，品牌实力也是品牌价值的重要驱动因素。品牌价值可以理解为品牌所有者通过在公开市场上授权该品牌而获得的净经济效益。品牌实力是一个品牌相对于竞争对手在无形指标上的表现的有效性。

　　烟草品牌实力最强的是美国L&M品牌，实力指数为77.40分（满分100分，下同），品牌评级为AAA。在排名方面，万宝路紧随L&M，指数亦为77.40分，接着是Chesterfield的74.66分。