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另辟蹊径,烟包互动有哪些创新新玩法?

近日,#可口可乐语音反转瓶#成为社交平台的超级热门话题,朱一龙作为可口可乐品牌代言人,在可口可乐语音反转瓶H5活动中为大家们带来了诸多惊喜:体验者输入自己的名字/昵称后,即可听到偶像朱一龙“亲口”说出的土味情话,并送上反转语音祝福,新颖的互动形式让大家大呼神奇。

而在此之前,可口可乐反转瓶的反转文案就曾掀起一波营销热,在每个反转瓶子上都会提示:喝完向内看。随着瓶内可乐的减少,反转部分的文案也会自然凸显。比如:我们不是一路人,我们是一家人;你知道我好在哪里吗?好在遇见你!

从歌词瓶到城市瓶再到反转瓶,时至今日,可口可乐早已经把瓶身包装及文案演变成了一个能吸引人眼球且人格化的文化符号,将年轻人喜欢的时尚和潮流融入到品牌中,将瓶身打造成了一个超有文化魅力的载体。同时,瓶身文案把无趣且单向的广告变得具有互动性能与消费者情感交流互动,耐看好玩的产品本身也变成了营销的载体,给品牌带来更多的创作空间。

可口可乐推出的反转瓶以及其把瓶身作为品牌营销载体的做法对于烟草行业来说具有一定参考价值。

 

首先是对烟包的充分利用

在这个社交媒体时代,品牌总在想方设法去吸引消费者的注意力,从江小白、味全每日C、可口可乐等众多品牌,均在包装上做文章,企图用品牌瓶身文案或包装成为品牌发声的媒介。随着控烟形势逐渐严峻,烟草品牌营销的路可以说是越来越窄,那么我们是否也可以考虑在烟包上“大做文章”呢?如今,烟包设计得越来越精美,但是仍较为传统。其实除了将文案与画面美化之外,更为重要的是要让“烟包会说话”,烟包设计必须与品牌调性一致,比如突出城市色彩可放地标建筑物等,总之要让烟包成为品牌文化的载体,为品牌发声。

 

其次是加强与消费者的双向互动

随着卷烟品质等卖点的同质化,谁能另辟蹊径,抓住消费者的眼睛与心智谁就可以脱颖而出,这其中与消费者的互动至关重要。香烟认为,加强与消费者的互动,尤其是情感互动会成为未来烟草品牌营销的主要方向。在高端卷烟疲软的当下,“接地气”的口粮烟便成为提结构的主要动力,而口粮烟最大的特点便是群众基础雄厚,与他们互动必不可少。比如,二维码的作用可以不只是辨别真假,而是做类似反转瓶的文案或者其他小测试、小游戏等等有趣的互动,把单向的产品输出转化为有情感的双向互动。

随着新媒体的发展,广告呈现的方式变得多样化,而年轻人感兴趣的点也在渐渐变化。未来,品牌想要博得消费者的眼球并带动销量的转化,就需要在营销创作上下功夫。尤其是对于营销受限的我们来说,一定要顺应时代发展潮流,在符合《广告法》等相关法律法规的基础上,更要利用好类似烟包这样的每一个消费者能够接触到的面,以小博大,将品牌文化更全面地输出给消费者。

 


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