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2019烟草行业重点品牌市场格局数据分析

根据国家局”大品牌、大市场、大企业“规划,培育维护十多个规模大、价值高、竞争力强的全国性品牌成为新的产业共识,对于品牌发展的设计站位、方向引领,大家的注意力首先集中于在136345品牌布局,都希望能够确保占有一席之地。

2019烟草行业重点品牌市场格局数据分析

那么目前的市场格局又是如何?以2018年数据为参考,全国一、二类烟商业销量:

突破300万箱的品牌:利群-1个

超过200万箱:黄鹤楼-1个

达到100万箱:中华、芙蓉王、玉溪、南京、云烟-5个

销售收入突破1500亿元的品牌:中华-1个

超过1000亿元:利群、芙蓉王、黄鹤楼-3个

超过600亿元:南京、玉溪-2个

综上所述,136的“1”暂时空缺,“3”差2个,“6”差1个;345的“3”差2个,“4'差1个,"5"差3个。而又经历了近一年的发展,会不会有新的变化。

2019烟草行业重点品牌市场格局数据分析

第一,2019年目标实现的难度不大。在经济持续向好的,细支烟继续发展,中支烟元年到来几大契机之下,一、二类烟的发展势头依旧稳健,136345的实现不仅具有充分的把握,而且大概率超标准、提前量达成目标。

第二,品牌的突破依然艰巨。一、二类烟前10位品牌所建立的领先优势,对后续品牌有很强的挑战性,这个差距并不是说推出几个新产品就可以弥补,要知道,前十的品牌也在继续推出新产品,这个差距不仅缩小难度很大,甚至有继续拉大的可能。

 

2019烟草行业重点品牌市场格局数据分析

但是,各个品牌向上之路依然不可阻挡,虽然很难。不过,从去年、今年一二类销量还有市场反响看,像好猫、兰州、泰山等品牌,要好好考虑未来自己的发展之路了,不仅仅是是否实现高质量发展之路的问题,还要考虑,以后能不能进入重点品牌发展之列。

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