紫气东来（吉祥天下）品鉴：温暖热爱家乡的山西人

        人说山西好风光。山西山好、水好、人好。在山西生长、生活过的人，山西情结早已悄悄地根植在心田。想到那一贴剪纸，那一座院落，那一垅金黄，那一山桃红杏白，那一腔晋剧悠扬……即使身在异乡，功成名就，也会有立刻回家的冲动。山西人爱家乡独有的艺术、民俗、风味，爱五千年文化的博大深邃，更期盼有地域风格的地产烟。

        山西昆明烟草有限责任公司（简称“山昆公司”）铭记山西父老乡亲的厚爱和支持，牢记国家局领导的嘱托，努力研发具有浓厚山西文化的自主品牌。在“紫气东来（1928）”“紫气东来（祥瑞）”相继亮相后，又推出为山西省十一地市专属定制的“紫气东来（吉祥天下）”，希望把最美好的期盼和祝愿融入“紫气东来（吉祥天下）”中，温暖每一个热爱家乡的山西人。

        “幸福都是奋斗出来的！”山西人怀揣梦想，在点燃一支烟的同时，希望在一缕烟香中找寻家乡的味道，感念拼搏、幸福和自豪！“把擀面杖插在土里，希望长出红花；把石子丢在水里，希望长出尾巴；把纸压在枕下，希望梦印成图画；把邮票贴在心上，希望寄给远方的她。”抽烟，抽的是一种习惯、一种文化，更是一种情怀。“紫气东来（吉祥天下）”采用专属特色精细化加工工艺，使产品高雅飘逸、舒适的吸味特征得以完美体现。包装设计采用柔和的黄土高原大地色调，辅以云纹衬底，彰显内敛、包容的品牌气质特征。正面醒目的黄金分割位置采用邮票形式来分别表现山西省十一地市特有的文化内涵，并加盖篆刻“紫气东来”字样的邮戳，构思巧妙，形式精美，将吉祥寓意传递给所有人。侧边金色调烟叶图案进一步丰富了烟标的内容和色彩，可谓是锦上添花。简约中不失雅致，精细中彰显高贵。印刷采用了丝网印刷和冷烫等多种新型工艺，使整体商标更加丰满，更具质感和表现力。

        一直以来，山昆公司坚守品牌建设的“初心”，尊重市场，敬畏市场，在尊重市场规律的基础上坚守品质，在创新之路上厚积薄发。“紫气东来（吉祥天下）”原料均选自国内外优质烟叶产区，按照配方用料标准精心挑选，运用最新配方设计理念，坚持“中和平衡”思想，打造出富有特色香气特征和烟气品质特点的卷烟风格。香料配方设计坚持“源自天然、高于天然”“只锦上添花、不喧宾夺主”的调香理念，在充分把握烟叶配方质量设计特性，理解和尊重消费者需求和喜好的基础上，辅以茉莉、薰衣草、迷迭香等典型清甜香韵的名贵天然植物精华，综合运用多级调香、多元补香的多维配方技术，充分演绎“紫气东来（吉祥天下）”的“清、甜、香、润”的风格特征，达到了烟香自然醇正与人工雕琢的和谐统一。

顾客选购“紫气东来（吉祥天下）”

        山西历史文化内容丰富、底蕴深厚。“紫气东来（吉祥天下）”在品牌文化设计传播理念上，很好地抓住了山西11个地市特色鲜明的文化：襟四塞之要冲，控五原之都邑，盛世龙城（太原）；美人之美，美美与共，福佑云中，大同天下（大同）；已将沙州换绿洲，久久为功尚风流，塞上绿洲（朔州）；一尘不染清净地，万善同归般若门，清净圣地（忻州）；山不在高，有仙则名。水不在深，有龙则灵，易通天下（吕梁）；大道至简，不忘初心，忠义天下（阳泉）；生意兴隆通四海，财源茂盛达三江，汇通天下（晋中）；抗战圣地，红色上党，长治久安（长治）；人杰地灵，雄才济济，皇城相府（晋城）；问我从哪里来，祖先何处？都说洪洞大槐树！魂系黄土，根通华夏（临汾）；去岁曾穷千里目，今朝更上一层楼，鹳雀极目（运城）。

        王小卫是个体运输户，一个为了美好生活努力打拼的“80后”，一个地地道道的山西人。王小卫不嗜酒，对烟却情有独钟。干个体运输十三年，他开车跑遍了祖国的大江南北，也尝遍了各地各品牌的烟。俗话说：烟搭桥酒引路。业务联系、陌生人见面，少不了递支烟打开话茬。“你是山西人？山西都有什么烟啊？”曾经，总是有人这样问王小卫。每当这时，有着浓厚乡土情怀的王小卫心里总会掠过一抹淡淡的失落感。当在家乡太原的零售店看到“紫气东来（吉祥天下）”时，他的眼睛亮了。“我试抽了一支，口味和产品介绍中描述的一样：嗅香自然诱人，清新明快；吸味细腻醇正、丰满悠长；烟气飘逸透发、纯正高雅；余味干净舒适，留香怡人，回味甘甜浸润……”这次，王小卫仿佛如获至宝，毫不犹豫买了五条。他说，“紫气东来（吉祥天下）”价格平民化，口味“清、甜、香、润”。每次走南闯北，坐进驾驶室之前，他除了带上山西平遥的牛肉、太谷的饼，还要带上家乡的烟“紫气东来（吉祥天下）”。王小卫的故事不是个例，“紫气东来（吉祥天下）”如同山西人挥之不去的故土情结，把烟和乡愁紧密地融合在一起。

        故友、亲情、惦念、回忆，浓浓的乡土情怀，满满的吉祥如意，“紫气东来（吉祥天下）”因幸福而至，为美好而来，为每一个热爱家乡的人喝彩！