哪些烟属于新型烟草制品？
关于新型烟草制品（novel tobacco product）——专业的定义——是指相对传统烟草制品而言，含有烟草或能产生烟雾、味道，能够带给人抽吸的快感，满足生理上的需求，但又不属于诸如卷烟、雪茄、嚼烟、鼻烟以及口含烟草制品的其它类别的烟草制品。一般认为，主要包括电子烟、低温卷烟——也就是通常所说的加热不燃烧烟草制品。
据不完全统计，2017年，全球新型烟草制品市场总量突破300亿美元，已经占全球烟草市场总量的3.9%，尽管电子烟仍然占据了新型烟草制品的主流地位，但鉴于其安全风险的未知不可控，加热不燃烧烟草制品大有后来居上之势，目前主要的加热不燃烧品牌有菲莫国际的IQOS，日烟的PLoom，雷诺烟草的Revo，英美烟草的Glo。
通常情况下，普通卷烟在吸食时会达到350℃至600℃的高温，进而产生诸多有害物质，而低温卷烟都在300℃以下，不仅有害物质的释放极大减少，而且在吸食过程和吸食间隙中所产生的烟雾也少很多，相比传统烟草制品「二手烟」的影响和麻烦也要低出不少。因为技术的突破与痛点的解决，决定了加热不燃烧烟草制品的未来「广阔天地、大有作为」。
IQOS自2014年11月发布以来迅速蹿红，在2017年四季度的营收达到16.4亿美元，对菲莫国际收入贡献也达到20%。
分析IQOS的成功，除了技术的革命性突破，类似于当初苹果以「带通话功能的计算机」干掉了诺基亚「带计算功能的手机」，这种从0到1的技术革命帮助IQOS建立起最根本的影响力和护城河，也离不开IQOS本身所呈现出来的爆表设计感，具备当初iPhone从琐碎复杂的键盘式一跃升华为简明扼要的触屏式操作，颇有「删繁就简三棵树」的意味。
换句话说，IQOS所代表的新型烟草制品体现了「新」和「型」这两个最大特质。
最核心的竞争力源于「新」，新技术、新设计、新工艺、新样式……对于消费者而言，所有的体验都是新的，和以前的完全不一样，把IQOS形容成为横空出世并不是一个多么溢美的评价，它对于新型烟草制品的概念建设与格局塑造丝毫不亚于iPhone之于智能手机。就像马车思维无法预见汽车时代，因为新技术的突破，未来的新型烟草制品绝对会超出今天的想象。
另一个关键是要够「型」，IQOS的技术无疑是革命性的，这种革命性往往会让人忽略设计上的出众,比如iPhone不仅从技术上奠定了带通讯功能的计算机，也在风格上——包括iOS系统和App图标——统一了以直板为主的智能机样式，而IQOS所呈现出来的型感，和其它的明显不一样，甚至于很少听到IQOS烟弹的评价，足以证明加热器功能的突破和形式的成功。
与IQOS的风风火火相比，国内新型烟草制品的技术创新目前总体处于热情高涨但动静不大的初创阶段，但这绝非是恋战于传统烟草制品的鸵鸟心态，而是需要必然的积累和过程。在华为、O&V今天——率先应用7纳米芯片工艺，率先应用全面屏、水滴屏——的技术破茧之前，也是苦苦地学习借鉴苹果、三星多年，方才成就今天的喷薄之势。
以最近势头颇劲的「功夫」为例，既有技术上的厚积薄发，亦有设计上的有型有格。
早在今年6月份，「宽窄」家就已经一口气推出了三大系列、十余味型的烟弹广泛地开展市场测评、消费预热，但核心设施——加热器——自「功夫1.1版本」之后，除了在俄罗斯世界杯期间出了一款限量纪念版外，一直未见有新的动作。对于一贯雷厉风行、风风火火的「宽窄」家而言，这样的静默让外界感到诧异的同时也期待发大招。
这一切，都在沉淀半年之后的「功夫1.3版」那里找到答案。
因为加热器作为电子产品，不仅具备一定生命周期，所以在满足基本的功能性之外，「功夫」更赋予它时尚用品的全新定位。换句话说，既要具备技术的「新」，又要呈现设计的「型」。这不仅更加符合新型烟草制品本来的身份定位，也有助于更好地适应并满足消费者求新求异的心理，毕竟新型烟草制品绝不只是单纯的功能性替代和符号性表达。
10月16日，「功夫1.3版」正式发布。敢于直接越过1.2版本，足见「功夫1.3版」在技术上的突破与自信。最新发布的「功夫1.3版」加热器，分别命名为「金镶玉」和「黑金刚」，不仅产品命名上体现出别具一格的良苦用心，技术上更实现了很多优化和改进的细节，包括与其它品牌烟弹实现兼容等，这也体现了「功夫」的包容性和开放性。
1.采用简易拔取烟支装置（卡扣结构），具有自主知识产权。
2.长度缩短9mm，重量仅28克，更加小巧轻便。
3.配双色帽子，外观颜色随心搭配。
4.配备双发热片，可更换，便于清洁及维护。
5.加热效率更高，减少热量损耗。加热一支烟的电量节省10%左右，满电能抽12支烟。
6.独特升温及控温技术，控温精准，温度补偿及时。
相比于技术突破所呈现出来的「六大亮点」，「功夫1.3版」所营造出来的设计美感和工艺质感或许更让人难以拒绝，至少从表达上接近比肩IQOS的完成度与成熟度。如果没有设计和工艺的进步与同步，是很难做到这样的精致与精彩，再加上「宽窄」的体系化和「宽窄造物」的平台化，「金镶玉」的温润如玉、「黑金刚」的黑中带酷也就有了更大的舞台。
当然，这些品牌自身的卖点设计最终需要实打实的消费体验加以检验，向IQOS学习而不是躲在趋势的背面无疑是正确的态度。正如用惯了iPhone再也回不到诺基亚的世界，我们决不能无视趋势以及趋势的不可逆，更不能停留在自己的世界中，寄望于用马车思维思考汽车未来。在汽车的习惯不断养成之前，整个行业所需要的是更加积极的态度和更加充分的准备。
放大一点来看，新型烟草制品如果不能在「新」和「型」两个维度做出足够的层次，所带给消费者的体验就只会是买彩票中10块钱，奖虽然是中奖了，却不可能有多少的情绪欢喜。
