“小猪佩奇”中支香烟在朋友圈火了

正月十五一过完，春节就算正式结束了。要说今年春节期间的大IP，除了最近大火的《流浪地球》外，就属小猪佩奇了。尤其是年前的那波操作——《啥是佩奇》，一下子掀起了一阵狂澜，一个硬核的中国爷爷，用鼓风机做了一个粉嫩的“小猪佩奇”，不仅打动了自己的孙子，更打动了众多网友的心，硬生生的把“小猪佩奇”这样一个儿童动画片搞成了一部全民追捧的大制作。

不仅各个企业、品牌都掀起了一轮热点营销，就连烟草也不例外。小编记得，当时各个烟草品牌都在进行热点营销，比如：玉溪、黄金叶、金圣、双喜、荷花、延安等等。

记录美好的回忆

不过，要说追热点，还有一家“烟草企业”不能不提，那就是著名的——“云霄中烟”。这不，春节刚刚过去没几天，一款名为“小猪佩奇中支”的产品就在朋友圈火了。

看，这粉嫩的包装，这大IP的运用，完全不输其他快消品，就连警示语都是英文的。产品造假到这种程度，不得不说还是蛮用心的。关键，这还是一款中支卷烟。通过一款产品，把2018年烟草热销品类和社会大事件，“完美”结合在一起，毫无违和感。有工业企业的朋友戏称，这是“云霄中烟×英国原版动画小猪佩奇联名款”。

大IP、大跨界、大流量，跨界营销的几个关键要素都全了。明明是一款假烟，却让你欲罢不能。而且反应速度之快，远远超乎大家预料。这波骚操作，真的可以。虽然制假造假并不可取，但是造假者对社会热点的把控和贴近市场的营销手法却不得不让人佩服。

小编觉得，如果这款产品在写字楼和大学城附近投放的话，一定会是一款“畅销品”。2018年，烟草行业的热点营销比之前有了巨大进步，但从消费者的反馈来看，覆盖率和提及率还是相对较弱。

热点营销不同于常规营销手段，具有极强的突然性和随意性。热点营销的意义并不在于能够带动产品销量提升多少，而是给品牌与消费者搭建了一个沟通的桥梁和互动的机会。让消费者感受到品牌与你一直同在，这才是热点营销的意义。

在小编看来，热点营销最重要的就是要有态度。比如最近“椰树椰汁”事件，虽然是一个负面新闻，但如果循着常规的做法来讲，无非就是工商处罚、企业道歉，然后伴随着时间的流逝逐渐被人忘却。

但此次椰树椰汁却直接硬刚，一方面抓紧时间修改了广告，另一方面继续坚持“从小喝到大”的传播语。从工商管理的角度，无论对企业做出怎样的处罚，那是另一回事。但从消费者的角度来看，凭着产品过硬的品质，此次“椰树椰汁”事件反而收获了一大批粉丝，网友也在群策群力帮助品牌渡过难关。

虽然烟草行业具有特殊性，但在涉及热点事件时，该坚持的态度，该发表的意见都不可或缺。甚至在时间允许的情况下，带有热点事件烙印的周边产品，也是助推产品销售的不二法宝。