从“啥是佩奇”看卷烟如何走心营销

　　今年春节前，一部名叫《啥是佩奇》的宣传短片突然刷爆了朋友圈。

　　该片讲述的是生活在大山里的留守老人李玉宝，为了给城里的孙子准备新年礼物，用尽了各种方法去搞清楚“啥是佩奇”，最后成功DIY了一个鼓风机款式的佩奇。短短5分多钟的视频，让人看得既心酸又感动！说白了，佩奇就是常回家看看，佩奇就是诉说我们中国人的亲情！佩奇就是告诉我们，快过年了，快回家团圆吧！

　　感动之余，作为贺岁片《小猪佩奇过大年》的宣传片，《啥是佩奇》在营销策略上无疑发挥了很大的作用。它运用的新媒体推动、明星效应等种种营销策略，特别是教科书级别的走心营销，都是值得深思的。

　　对于卷烟营销来说，随着经济进入新常态，网建基础不断夯实，烟草消费行为出现了新变化，卷烟品牌发展也面临着新的挑战。信息大量汇集、大数据广泛使用，营销人员仅凭经验办事、按部就班、不思变通已然不行。要做好卷烟营销工作，品牌培育是关键，而营销创新是动力，重视创新卷烟营销方式是必然。而产品培育方式、工商零协同方式、市场拓展思路和激励约束机制等方面的创新，可以推动品牌形象、市场服务、终端建设和队伍建设上水平。

　　再者，营销创新特别是技术创新对营销高质量发展具有“乘数效应”。要进一步运用新技术、创造新方法、打造新模式，找准“互联网+”、大数据、云计算、移动互联等新技术与品牌培育的结合点，加快将新技术转化为品牌培育的新方法，积极利用新思维、新模式，以新技术为驱动力，加快完善工商零协同面向消费者的培育模式，积极营造良好状态，有效助推卷烟营销上水平。