清新淡雅是未来潮流趋势：烟气淡一点，烟香高一点，追求舒适性

最近几年，香烟消费的风潮变化实在太大。从2012年开始，传统的以粗支、强满足感的香烟消费习惯逐渐裂变，到2016年左右大致形成了百花齐放、同频共振的消费场景。再到如今，逐渐形成了以清新淡雅、本香回归为代表的消费方式。

从包装看香烟消费变化

从香烟包装设计来看，以往大红大绿的包装设计，正在被各种清新淡雅的色彩所取代，这种设计取向与消费潮流的变化几乎保持了一致。

以手机外观设计为例，各种合成色正在成为主流，亮黑、玫瑰金、星河银、星空蓝、青山黛等。电子产品的外观设计和屏幕呈现能力，极大提升了消费者的审美能力。

烟草也随机而动，比如「炫赫门」、「软荷花」、「纯境中支」、「青瓷」等，产品包装的审美主义风潮正在流行开来。

总体来看，新品香烟包装设计的饱和度正在逐渐降低，明度也在不断降低，一股清新之风扑面而来。

从烟支看香烟消费变化

从烟支形态上来看，原有的纯粗支烟消费向细支、中支转变。今年一季度，诸多咨询公司的调研报告显示，消费者和零售终端对细支、中支的消费偏好迅速提升。

从烟支内质上来看，降焦减害已经从行业行为向消费者自发行为转变。小编记得，很多人在2015年左右的时候提及细支，还觉得烟劲儿太小，不够味儿。

现在大江南北都已经接受了这一产品形态，并表示烟还是淡一点比较好。这次公共卫生事件的爆发，更加剧了消费者对口味淡雅的香烟消费追求。

不过，有一点是没有变的，那就是对香烟本香的追求。这中间经理了一个从本香到多元化赋香再次回归本香的过程。

但是，当下的本香指的是烟草的本香和附加元素的本香，能够从更为广阔的角度，来衬托烟草原本的味道。

从人群看香烟消费变化

近期，利群在「平和味道」公众号上做了一次口粮烟问卷调查并收到了近3万份的答卷。调研结果显示，利群的口粮烟消费群体主要由70和80后构成，共占据了72%的比例。其中，90后消费人群仅有16%。

小编看完，是有喜有忧。喜的是，利群品牌的口粮消费群体，以社会的中流砥柱为主，经济实力甚为雄厚。忧的是，对于90后乃至更为年轻的消费群体而言……

算了，大家还是自己去品吧。

巧的是，小编在二三月份也做了一个调研。调研结果显示，大家对香烟舒适性的追求，已经远远超过了对满足感的喜好。而舒适感的核心，就是烟气淡一点，烟香高一点。

总体而言，清新淡雅的产品正在逐渐取代过去大红大绿、烟气饱满的香烟。无论是视觉还是味觉上的饱和度都在逐渐下降，清新淡雅正在成为一种新的消费潮流。

这，或许就是逐渐富起来的国人，在审美上的新风尚吧。