大数据时代下卷烟品牌推广策略

　　卷烟品牌推广通常包含工商零三方组织以各种手段向顾客宣传品牌，提高卷烟品牌知名度的一种活动，通过活动激发消费者购买欲望和行为。在选择品牌线下推广经常会因为如何选点，选点后产生的效果等问题而困扰。

　　一、营销推广的目的

　　品牌推广首先分析品牌创新点、判断品牌优略势、预测市场前景、构思宣传方式、设计宣传方案、实施的一个过程。从而深挖满足消费者需求和欲望，引起消费者关注提高品牌知名度为核心目的。

　　二、营销推广步骤

　　（一）分析品牌主题

　　品牌的主题应围绕品牌的创新点、价格优势、服务等方面进行推广主题和规模。其主题目标明确、具体，且具有可行性和可操作性。

　　（二）群体分析

　　针对选点所处区域的特征分析人流量、消费者来源及消费群体分析，并根据品牌特点进行精准选点，选择合适的时间进行品牌推广。从消费群体分析出在什么时机、提供什么宣传方案，顾客会愿意再度消费，营销人就不必盲目散弹打鸟，而是直接瞄准红心，根据数据预测消费者行为，提高关注度。

　　（三）推广形式

　　一是“互联网+”方式，“互联网+”，为宣传运营提供了更多的渠道和方法。当今社会网络传播速度快，覆盖面广，表现手段丰富多彩，可声像、文字、色彩、动感并用，可谓是感染力很强的一种广告形式。

　　“互联网+”的优势（1）低成本与人性化，减少了营销人员劳动力（2）信息传阅数量、方便、存储等满足消费者需求（3）展示空间，品牌文化更为详细（4）避免不一致的宣传内容。

　　二是当地传统文化，人流的集中离不开当地文化的一部分，当地传统文化主要包含集会、庙会、展览会等适当的利用当地传统文化习惯也是契机。

　　三、推广执行

　　确定推广方案后，进行现场维护、执行督导。对消费者提出的问题进行解决和汇总。

　　四、推广评估

　　最后根据各阶段活动撰写评估，对推广过程中消费者对实施及分析总结形成《评估小结》，为后期营销推广提供改进意义。