烟草产品可从这几个方面针对单身人群开辟消费市场

关键词：颜值经济 消费痛点 多样社交 心理依赖

据有关统计数据显示，目前中国单身人群超2.4亿。同时伴随着消费升级，为单身人群定制的“一人食堂”、“一人旅行”、“一人KTV”等形形色色的个性化产品开始出现……

可以说，单身经济的崛起正在开辟消费市场的新领域。

对于烟草行业来说，近几年来一直致力于挖掘各种壁龛市场，大到年轻消费群体市场，小到电竞烟市场，都是烟草行业涉足的领域。

而这次单身经济的崛起，也势必会引起行业的注意。基于单身人群的种种特征，小编认为“单身烟”可以在以下方面进行考虑。

颜值经济

包装设计之于产品，一如服装之于人。于千万人之中如何才能引人注目，服饰装扮起到了决定性作用。于万千同质化产品之中如何引起消费者的注意，包装设计扮演了最主要的角色。产品的包装设计是与消费者精神沟通的桥梁，它能在消费者心中留下深深的烙印。单身人群注重颜值，比普通消费人群更甚。他们不仅注重自身的颜值，更关心商品的颜值。

目前烟草行业内已经开发了很多颜值较高的产品，跳出了原来的审美窠臼，着实让人耳目一新。以插画风格打动人心的、以水墨画风格引人注目的、以撞色风格彰显不同的比比皆是，为卷烟烟包设计带来了一股新风。

单价提高

单身人群有着较高的收入，而且对于价格并没有很高的敏感度，他们更为注重的是产品的质量是否真的足以与价格相匹配，所以，要想打动单身消费人群，可以采用撇脂定价策略，将价格定得高一些，在保证产品品质的前提下，获得更高客单价，通过消费者的口碑传播慢慢扩大市场，也不失为一种好办法。

便利为先

现在年轻人更喜欢用金钱换时间，他们热衷于各种送货上门的服务，比如说美团外卖、京东到家、每日优鲜等。这些服务不仅仅大大便利了愿意宅在家的单身人群，还提供了不少商机。试想下，卷烟本就是一项消费频次大的产品，如果想要“吞云吐雾”之时却发现身边无烟，这时能够提供一定的卷烟配送上门服务，将会在卷烟消费受限的情况下开辟新战场。当然了，虽然目前卷烟不允许线上下单，线下配送，但是相信随着科技发展，人工智能发展到一定程度，卷烟配送到家成为现实也不是不可能。

从另外一个角度来说，深入社区的便利店也是年轻单身人群喜欢光顾的场所之一。这些便利店所提供的商品一般质量可靠且十分便与获取。下班途中，年轻单身人群更喜欢随手买好日常用品，方便快捷。如此一来，年轻单身人群对于社区便利店更具信任感，如果在这些场所对年轻单身消费人群进行针对性的宣传推介，效果应该不错。

多样社交

在信息大爆炸的社交媒体时代，每天成千上万的热点新闻、热点话题通过微博、微信、知乎、头条号、直播、抖音快手短视频等平台渠道时时刷新着消费者的眼球，并且社交媒体如今俨然是单身消费者获取信息的主要来源，众所周知，用户眼球视线在哪里，企业的营销活动就应该出现在哪里，品牌自然不会放过这优质的营销渠道。特别是现在单身人群特别关注各种时尚信息，品牌只有能在他们认可的平台和媒介上发出声音，才能引发他们的关注。

所以，对于年轻单身消费人群，烟草品牌首先要去真正的了解他们、关注他们，抓住他们的消费痛点，兼顾他们的审美需求、心理依赖需求等等顺势而为，才能有所作为。