大前门为何“大”

今年春节回老家，我看二舅在出门打工的时候也不忘在村口买几条“大前门”带上。这两年烟价涨得厉害，这么经济实惠的烟确实有点不好买了。

“大前门”创立于1916年，百年品牌。用标志性建筑作为商标便于记忆，利于推广。今日的“人民大会堂”“滕王阁”“钓鱼台”不都是如此吗？

前门原名“正阳门”，旧称“丽正门”，是北京九座城门中地位最尊贵的，属皇帝专用，又称“国门”。

在北京普通人家，南门为正门，主人走，俗称前门；北门仆人走的，称后门。到了民国，没了皇上，老百姓便按着这个习惯把“正阳门”称为了“前门”。那么香烟品牌怎么又在前面加了个“大”字呢？且听我娓娓道来。

在1916年的创立之初，烟标上并没有汉字，只有字母拼写的“前门烟”（CHIENMEN CIGARETTES）。不知什么时候，厂商在“CHIENMEN”下面加上了英文“GRANDE”（重大的，宏大的），使“前门”牌变成了“大前门”。以现有文献来看。1922年《大公报》的广告里有了明确“大前门”的称呼。到了1934年，中文版的出现更加确立了“大前门”的称呼。

1922年《大公报》广告

“大前门”的这个“大”字加得非常妙，我认为主要有三层含义：

首先是符合客观事实，前门因其尊贵地位，在北京所有城楼里最高，物理属性中的“大”当之无愧。

第二是符合人们的心理感受。“大”代表了当时“前门”在全国人民心中的地位。刚才说了，这是皇上走的门，尊贵。更重要的是它代表着首都，代表了北京。

一个城市，在不同的历史时期，地标性建筑是不一样的。比如现如今一提起北京，大家想到的肯定是天安门，颐和园，八达岭，鸟巢这些景点，而在当时的历史时期，它们都不能代表北京。

今天的天安门有天安门广场、人民大会堂、人民英雄纪念碑、国家博物馆、国家大剧院等一系的建筑群，它的著名源于1949年毛主席在天安门城楼向全世界宣布“中华人民共和国成立了”。这一历史时刻让它不朽，并且后来有过多次改造升级加高。而在1916年，它还名不见经传。

颐和园在民国时期命运多变，几经修复和废弃，毕竟没落的清政府在后期早就无力维护了，一度破败成乞丐的聚集地。因位置交通不便，除了达官贵人和附近的学者能驱车前往，普通老百姓是很少能去的。而且当时温饱还是大问题，能有心思旅游的人不多，所以在老百姓心中，颐和园代表不了北京。

现在人们来北京，一定会爬爬八达岭的好汉坡，并与主席题词的“不到长城非好汉”合个影。其实这句词源于1935年，是主席在六盘水写的，本是描写秦长城。八达岭有今天的规模，源于建国后有外国友人访华时的参观需求，占了离北京近得优势。而且在修建官厅水库的时候，毛主席确实也来到了八达岭，并给予不错的评价，这才有了今天得规模，这一切都是历史的进程。

前门在民国时期为什么会成为老百姓心中的地标呢？其原因是当前门旁边就是火车站，人们来北京下火车第一眼看到的就是前门，高大得城楼极具震撼。“大”不单是一种视觉感受，更是一种心理认知，我到北京了。

第三是烟厂广告做得好，厂家为了结合人们的心理感受，做出了一系列与“大”相关的宣传策略。比如广告语：“大人物吸大前门，落落大方”。“烟支加大之上等香烟”。这些“大”的特征都深深印入了人的认知，成为了品牌文化。

怎么样？您看这“大前门”的“大”是不是当之无愧？