网站招正品代理合作商
商家投诉→ 广告售后处理 ←

2019年控烟问题:烟草包装、文明吸烟和烟草广告

前言
 

每年3月份,都会掀起一轮对烟草的舆论声讨战,今年也不例外。2019年2月26日,“2019年两会代表/委员和控烟专家座谈会”在河南大厦4楼国际会议厅举行,围绕“2019年重点控烟议题”进行“探讨”。今年的控烟问题,主要围绕几个问题展开:

第一,烟草包装问题

作为一个老生常谈的话题,并没有新的提议,会议的重点集中在如何实现烟草平装上。不过,会议现场专家们举了几个例子,相关企业可以关注下。
 

2019年控烟问题:烟草包装、文明吸烟和烟草广告

 

第二,文明吸烟环境建设

会议明确提出,要禁止烟草行业构建文明吸烟环境,并就王府井大街文明吸烟环境建设项目及相关事件进展进行了专门介绍。从中不难发现,未来控烟组织将会围绕烟草行业文明吸烟环境建设(包括室外吸烟亭、室内吸烟室、相关法律法规)的存废展开激烈争夺。联系1月份深圳提出的将电子烟纳入控烟范畴一事来看,吸烟的场所和范围将会急剧收窄,并在未来深刻地影响行业。

 

第三,禁止烟草广告

会议以万宝路微信传播案为例进行了“探讨”,未来烟草行业线上传播依然会是控烟组织关注的热点和重点话题。尤其是当下各个企业、品牌都在微信传播方面投入了大量的资金和精力,不排除控烟组织以微信平台为突破口,限制烟草行业发展的可能。

2019年控烟问题:烟草包装、文明吸烟和烟草广告

 

因此,在线上传播/互动之外,企业还应该打通线上线下平台,将线上资源向线下引流,实现粉丝的转化,并打造自己独有的圈层。一方面,提升消费者的参与感、体验感;另一方面,有备方能无患。

除此之外,会议还就《基本医疗卫生与健康促进法》等相关内容进行了讨论。

寄语

每年对烟草行业的“攻讦”都已经形成惯例。但从2019年控烟组织的工作重点来看,显然将重点放在了“文明吸烟环境建设”和“微信传播”上。

对此,行业必须做好两手准备。一方面,“文明吸烟环境建设”是否有新的提法或做法出现?比如“文明城市建设”,将“烟头不落地”作为“文明城市建设”内容之一。在完善吸烟设施的同时应该尽量避免授人以柄,并逐渐培养消费者文明吸烟的习惯,通过行业的力量引导消费者向“文明吸烟”转化。

另一方面,积极推动线上线下平台的联通和互动。近年来,通过一系列的线上活动/文案传播之后,各个企业/品牌的线上平台都积累了大量粉丝,如何激活并使用这些粉丝成为摆在企业面前的新问题。

比如消费者线上线下的转化,如何通过线上活动带动线下销售;如何通过线上粉丝打造线下圈层;如何在微信平台之外,通过更灵活多变的音频/视频栏目吸引消费者关注等等,都是我们应当思考的问题。

尤其是如今各种社交APP越来越多,未来将会形成明显的圈层聚集。比如快手对小镇青年的吸引,城市白领在抖音上的聚集,以及网购APP小红书的走红、得到对知识人群的吸引等等,都呈现出明显的圈层区隔。未来,影响消费趋势的不再是城市/农村的地域区隔,而是不同圈层的消费需求。

借助线上平台,提升品牌在不同圈层之间的影响力,才是未来品牌发展所需要的。

延伸阅读:

推荐阅读


本站为交流学习站点,所有发布的信息只供参考,不欢迎未成年人浏览。