趋势狂想：2019年香烟包装会有什么样的创新？

在过去的2018 年中，我们生活中一些常见的产品在包装上有了许多的变化：五彩斑斓的黑、土味却让人记忆深刻的红黄蓝大色块搭配、简洁的背景与突出的文字搭配、复古的风格、百搭的莫兰迪色等，都给人带来眼前一亮的感觉，同时也有一些产品凭借着包装的升级，给人带来了全新的印象，迎来的产品的全新升级。

人都是视觉的动物，“第一印象看颜值”、“以貌取人”等等，都在诉说着“包装”对于一个产品的重要性，而烟草产品的包装，在过去的十年间也发生了不小的变化，越来越趋近流行，运用了更多的新潮元素，也使烟草行业固有的“传统”印象得以改观，无论是如南京（炫赫门）般突出的颜色，还是如玉溪（壹零捌）般的中式复古，或者是贵烟（跨越）般的独特深沉，都使烟草产品的包装向着更加丰富的方向发展。

2019年伊始，有许多的产品包装已经吸引了人们的关注，在这些大受欢迎的包装中，我们得以一窥产品包装设计行业的边边角角，由此笔者在文中也对2019年烟草产品的包装提出一些畅想，以期能够为企业推出新品提供点滴的灵感。
 

随着全球生态环境的日益严峻，“可持续”成为人们重点关注的话题之一，而在包装上实现可持续是相对较为容易的一件事，香烟在生产和销售的过程中会产生许多的废弃物，而这些废弃物绝大多数是可以循环利用的，如香烟的烟盒、条盒、包装纸箱等，而我国的烟草行业对纸箱类回收利用也有相关的规定。另外一方面，目前的香烟包装烟盒、条盒等大多采用纸制，而可持续的环保材料已经成为包装的热门，香烟的新品不妨考虑采用更为环保可持续的材料来对香烟产品的包装进行升级，能够更好地为全球环境贡献一份力量，使品牌承担起更多的社会责任。

标题中提及的“只爱黑白灰”有一定的片面性，但不可否认的是近年来以“黑白灰”为代表的冷淡色感越来越受到女性的欢迎，简约百搭，也更为经典不易过时。

无论是天猫的“她经济”还是部分品牌推出的“闺蜜酒”，都表示，女性已经成为了消费的中坚力量，而性别上的明显区分能够激起女性部分购买欲望，因此“女性烟”也将成为未来的潮流之一。

与我们传统的认为女性更喜欢彩色不同，现代拥有一定消费能力的女性，同样也是在工作中展现强大能力的这一部分女性，更偏爱经典的黑白灰色系，因此针对他们推出的香烟产品，也可以尝试以“黑白灰”为主色调，使香烟也成为女性的一件配饰，成为一件可以炫耀和展现地位的“首饰”，更符合女性审美，更容易获得他们的青睐。

复古风格在近几年尤为流行，无论是奢侈品还是快消品，都逃不开“复古风潮”的侵袭，而在过去的两年间，香烟产品的包装也有了复古的趋势，这种趋势笔者称之为“中式复古”，例如玉溪（壹零捌）和恒大（烟魁 1949）等，其特点是运用饱和度和明度更低的颜色作为背景，整体的色调偏淡，与中国的传统宣纸+水墨的搭配有异曲同工之妙。

随着《国宝档案》、《我在故宫修文物》等一系列节目的播出，我们了解到古代的中国运用色彩也是很大胆的，明清两代的瓷器、皇家的织锦等都有运用大面积色彩铺陈的案例，新复古风就是要挖掘这些色彩中的复古并加以重现，像故宫文创中的胶带一样，无论是洒金还是团纹，都带有浓浓的古典情怀，让人忍不住想收藏。香烟本身的中式烤烟特色结合新复古风，两者相碰撞可能会带来截然不同的体验。

奢侈品服装行业在大约7、8年前，流行超大的logo，将品牌的logo无限放大，印在衣服的胸前背后，出现在整个产品最醒目的位置，而在大约 3、4 年前，又开始流行小的 logo，品牌标识越不起眼越好，而在2018年，又隐约有了logo 逐渐放大的趋势。时尚是一个轮回，设计的风潮总是能够在服装和快消品身上体现，因此香烟产品logo的大小也牵动着每一个包装设计者的心。

Logo 大者，如玉溪（软）、云烟（软珍品）、荷花（软）等，logo 小者，如荷花（软）、贵烟（跨越）等，都有着各自不同的韵味，而我们所说的“大小”，也不能简单的一概而论，而是需要与整体的香烟产品包装设计相贴合，不应为了追逐潮流而丧失本来的目的，这一点将会在2019年的包装设计中有所体现。

限定包装，与我们通常所说的定制香烟有一定的区别，定制，发起者可以是品牌，也可以是消费者本身，同时只在数量上有一定的限制，而就目前的定制香烟来说，由消费者直接发起的，香烟包装的设计较为普通，通常有固定的模板，企业自发的区域定制或活动定制等，设计上则更为精美。

限定包装，在日本比较常见，通常有限定时间发售、限定地区发售、限定活动发售、限定数量发售等，在定制的基础上加上多重限制，更能够提高该产品的稀缺性，形成一定的话题影响力。而限定产品包装的设计，需要注入更多的心血，通常了解并愿意购买限定产品的客户，有一定的购买能力，消费水平较高，有丰富的社会阅历，他们的审美水平也更高，需要用更潮流的设计去打动他们。

雅与俗，向来是古代文人争论的要点，而在设计方面，大俗与大雅之间的界限似乎并不是特别分明。我们也许觉得红配绿是俗气的，但是自然中有许多这样配色的花朵，我们却并不觉得俗。

以包装设计闻名的椰树椰汁，多年来擅长使用红黄蓝三原色的大面积色块进行产品的包装，文字极大，惹人注目。而这样的包装看多了便会觉得并不突兀，也并不俗气，虽然有点土味，但是2018算是真正“土味”的一年，一方面俗不可耐，一方面确又引领潮流。

有许多的香烟包装，也从自然中汲取了灵感，采用了一些较为明亮的颜色，我们仔细研究就会发现，这种包装不仅引人注目，同时也更为“耐看”，尤其是逢年过节的喜庆时刻，更拿得出手。大俗即大雅，这句话在香烟的包装中也充分的体现。

因此，运用高饱和度的色彩、撞色、色彩铺陈等等，都可能成为2019香烟包装的新趋势，更适合品牌的，更能够体现品牌调性的，就是最好的。

目前来看，自iQos上市，此后的加热不燃烧烟草制品多多少少带了一些它的影子，无论是颜色的选择，还是简洁的设计，都有着相似之处。2019 年随着加热不燃烧烟草制品的进一步发展，其包装设计包括产品本身的设计也一定有着更大的突破，复古如雪茄的款式、更多的色彩运用、更为方便的烟弹开盒方式等，将会出现在我们的
视野里。

香烟的包装不仅仅是色彩和设计上的变化，也包括了开盒方式上的变化。目前侧开式和翻盖式成为市场的主流，未来也许还会有仿礼盒的双开式、抽拉式、旋盖式、交叉旋转式等等不同的开盒方式出现。

而在开盒方式的设计中，我们需要关注到的或许更多，比如便于消费者携带、便于取放烟支、便于操作等等，需要关注消费者最人性化的需求，而不是只注重独特的效果。

2019 年，烟草行业各个品牌还会推出多款新品，如何提高产品的辨识度，如何通过香烟展现消费者和品牌自身的气质，如何在包装上增强消费者的体验感，将是香烟包装的设计者需要最先考虑的问题。