辽宁烟草历史上的那些事儿—— 红塔辽宁烟草有限责任公司重组幕后

 

2003年12月22日，对于辽宁卷烟工业来说，注定是个记入史册的特殊日子。这一天，辽宁卷烟工业与红塔集团进行了重组，一个全新的现代化卷烟工业公司——“红塔辽宁烟草有限责任公司”盛装登场。红塔集团以货币及其他资产出资，占51%的股份，辽宁烟草专卖局则以营口卷烟厂和沈阳卷烟厂两厂的净资产出资，占49%的股份。这不是一次简单的企业重组，也不是单纯的两个省之间的经济合作，这是中国烟草变革大幕拉开以后跨省联合的一幕大戏，它对于中国烟草未来格局的变化有着不同寻常的意义。

之前，曾有红塔集团吞吃辽沈烟草的猜测，并在社会上广泛流传开来。而来自各方的反应则是更多的感叹，关心辽沈烟草命运的人，“人民大会堂”、“蓝翎”的忠实消费者，他们为营口、沈阳这两个烟草企业叹息，赫亮的品牌、好好的企业怎么一夜间就装进了别人的兜里？他们感叹着“资本”的力量，感叹着“红塔”的财大气粗。

事实却并非猜测的那样，这次重组是辽宁省政府着眼于“可持续发展”战略基础上促成的大动作，而做媒者也正是辽宁省政府。辽宁省政府和沈阳市政府领导曾亲自去北京与国家烟草专卖局协调磋商，为沈阳、营口两家烟厂寻找最好的发展出路。为了能与相中的红塔真正联姻，沈阳、营口两市市长几上云贵高原，与有关人员会谈。而云南省政府领导也拿出了合作的诚意，多次来辽宁协商，终于在长远发展的共同见识下达成了联合的意向。

在双方初步达成合作意向之后，红塔方面曾提出由辽宁烟草控股的想法，红塔占股49%。而辽宁省政府的思路非常明朗：辽宁并不一定就控股，一切以利于烟草企业做大、做强，有未来发展空间为准绳。中国的烟草要发展一定要壮大“红塔”这艘中国烟草旗舰。从当时看来，这样的做法的确委屈了“人民大会堂”、“蓝翎”这样的品牌，但放眼将来不得不说，辽宁省政府也正是从战略决策的高度而为之。同样，辽宁省政府绝不是无原则地放弃辽沈烟草市场。在税收问题上，辽宁省政府采取了“不求所有，但求所在”的原则，继续保留此前沈阳、营口卷烟厂的税收分配关系不变。而重组后的“红塔辽宁烟草有限责任公司”，则成为中国烟草行业冲破地域垄断的先行者。

国家烟草专卖局称：这是中国烟草行业改革的“样板模式”，股份制合作方式使企业双方受益，政府满意。那么，辽宁省政府如此爽快放手，是不是急于要甩掉沉重的包袱，让红塔接个烫手的山芋呢？事实并非如此，因为无论是沈阳卷烟厂还是营口卷烟厂都是辽宁企业的骄傲，是辽宁经济的重要增长点，是辽宁的优良资产。“红塔与辽宁烟草的合作是行业龙头企业与地方优势资源的强强联合。”行业内资深人士同样如此认为。

而在2003年12月初刚刚公布的“2003年度中国最有价值品牌”，“人民大会堂”以17.09亿元的品牌价值入围，为问世的重组公司献上了最好的贺礼。沈阳卷烟厂与营口卷烟厂在重组当时都有着近百年历史，在2002年辽宁省百强企业排序中，营口卷烟厂位居第13位，沈阳卷烟厂列居第17位。在沈阳、营口两市排序分别为第三位和第一位。沈阳卷烟厂先后投巨资引进英国、德国、意大利的国际领先设备，具备了年产30万箱的生产能力，且在2000年就通过了ISO9000质量认证。营口卷烟厂则是跳跃式的发展，在全国烟草行业排序位次不断提升，营口卷烟厂当年已从123家中的70多位跃居第27位。而且“人民大会堂”在全国香烟评选中屡获殊荣。2001年，软包“人民大会堂”在全国卷烟产品质量统检中，以感官评吸第一名胜出。2002年，黄盒“人民大会堂”又在全国卷烟产品质量统检中荣获综合得分第二名。“人民大会堂”是辽宁第一个全国优等品卷烟，在辽宁高档香烟市场中连续3年占有率在90%以上。在适应国际潮流的混合型卷烟方面，两厂也拥有较强优势，古瓷香烟曾获国家质量银奖，力士香烟一直保持旺销势头。

业内人士认为，辽宁乃至东北，其实早已进入了红塔的视野之内。营口及沈阳两家卷烟厂在辽宁有着举足轻重的地位，收下营口、沈阳两厂即等于深入了辽宁腹地。“辽宁之后，红塔已基本确立了其在东北的坚实地位。”业内人士称。

辽宁是全国惟一的城市人口超过农村人口的省份，城市人口2200万人，全省卷烟销量超过100万箱，消费水平相对较高，全国许多名牌卷烟兴起于辽宁。而红塔集团2003年实现税利140亿元，占全行业1/10，在全国36个名优卷烟品中拥有5个品牌，仅“红塔山”一个品牌价值就高达460亿元。红塔集团拥有资金、原料、技术、品牌多方面优势，借助红塔的力量，辽宁烟草可以提升企业和品牌的市场竞争力。而辽宁广阔的市场空间和已经完善的营销网络将为红塔品牌的扩张推波助澜。

辽宁省政府领导认为，此次重组的成功是政府在新一轮改革中尝试的先进思路，它应该成为振兴辽宁经济的“典范实验”，即利用地方名牌企业吸引国内外的资金、技术和龙头企业，借他人力量把地方名牌变成国内乃至国际名牌企业。使他们成为辽宁经济新的增长点，也势必加快东北老工业基地的复苏。所以，辽宁省政府将此次重组视为振兴辽宁经济的“典范实验”。而红塔辽宁烟草有限责任公司也不负重托，在重组后的持续稳定健康发展中，为振兴东北老工业基地做出了重要贡献。