中国烟标上的情人美色

20世纪30年代，老广告上的旗袍美女风情万状。

年年岁岁花相似，岁岁年年人不同。情人节原本是西方国家的节日，主要在欧美国家盛行。后来，也成为全球有情人追捧的节日。关于情人，这是一个深刻的话题，三言两语扯不清楚。就中国而言，本土也有情人节，就是七夕，来源于神话故事“牛郎织女”鹊桥相会。中国人对“情”的理解可能要比西方人深沉得多，产生了许多经典情诗，体现了东方文化，诸如“我欲与君相知，长命无绝衰。山无棱，江水为竭，冬雷震震，夏雨雪，天地合，乃敢与君绝！”、“两情若是久长时，又岂在朝朝暮暮。”这样的爱情简直荡气回肠，感天动地。在中国烟标上，一些设计师巧妙地融合了西方情人节和东方七夕节内涵，以美女代言，风情万种，成为一种独特的烟标文化现象，值得研究。

20世纪70年代出口的纺织品商标。

20世纪40年代“情人”牌烟标。

有道是“关关雎鸠，在河之洲；窈窕淑女，君子好逑。”美人，是人世间的稀缺资源，是文人雅士歌咏的主题，也是男人们倾慕追求的对象。

20世纪40年代“大喜来”牌烟标。

在20世纪30年代至50年代，广告业大打情人牌、美女牌，尤其在纺织品、卷烟品等行业达到登峰造极的程度。在相当长的时间里，月份牌、广告画、明信片、烟标上美女大行其道。笔者研究烟标多年，发现卷烟上的美色元素颇多，许多牌号情意浓浓，直抒胸臆，诸如“情人、可人、天人、意中人、爱卿、红粉、红妹、美妹、野女郎、大喜来、交际花、玉堂春、红女、爱人、吻我、丽人”等。烟标中的美女皆面容姣好，眉目含春，身段窈跳，气质出众，或古典内蕴，或热烈奔放。

20世纪30年代“爱卿”牌烟标。