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【观天下 看未来】“天子”品牌以全新形象加速奔跑!

100多年前,巴渝大地开启现代烟草制作历史;

上世纪90年代初,“天子”品牌应运而生;

2015年,重庆中烟正式挂牌成立;

 

2019年,重庆中烟大力实施“追赶、集聚、数字化”三大战略,天子品牌迎来大发展,企业发展跑出“加速度”,经济运行体现“高质量”。

一路走来,天子品牌从未停下奔跑的脚步。8月8日,“天子”品牌新形象暨战略新品发布会在重庆召开,天子品牌全新LOGO、全新传播语以及3款战略新品隆重亮相。

【观天下 看未来】“天子”品牌以全新形象加速奔跑!

在新中国成立70周年之际,在“中国梦”第一个“百年目标”即将实现的关键节点,重庆中烟此举意在致敬新中国、新时代,积极响应国家局关于高质量发展路径的号召,全力开启重庆中烟天子品牌特色发展新阶段,标志“天子”品牌朝着“两步走、翻两番、跻身行业两个前10位”发展目标迈出关键一步。

此次发布会由重庆市烟草专卖局(公司)、重庆中烟联合举办,工商双方领导班子共同开启“天子”品牌发展新起点。5000多名主会场、分会场嘉宾以及直播平台近200万观众见证了这一激动人心的时刻,让到场来宾一同感受重庆中烟天子品牌的“仰望星空与脚踏实地”。

 

开局就要奔跑 起步就要冲刺

今年以来,重庆中烟明确将“天子”品牌确定为企业发展的核心品牌,全力将“天子”打造成中国高端卷烟标志性文化品牌、一类卷烟创新性强势品牌,大力推进实施“追赶、集聚、数字化”三大战略,奋力探索特色发展新路子,推动“天子”品牌实现历史性突破。

◆今年上半年,“天子”全国商业销量超过10万箱;

◆荣获“行业十大优秀卷烟新品”的天子(金)稳定增长,继续稳居全国200元价位销量第一位;

◆天子(中支)占位创新产品中支新品类,一跃成为全国一类中支卷烟中销量超过万箱的大单品之一、在同价位中支烟销量中排名第一。

近些年,重庆中烟从价位、形态、目标群体、消费升级等方面着手,形成细短中“一体多元”的产品格局,并持续强化天子(金)、天子(中支)和天子(千里江山细支)几个大单品、明星产品的培育,产品力与品牌力在整个烟草行业得到飞速提升。 

 

三款战略新品将“一体多元”进行到底

此次亮相的3款战略新品——天子(中国心)、天子(C位)、天子(金如意细支),延续了重庆中烟对于天子品牌着力品系构建的战略部署,将“一体多元”的产品格局进行到底。这3款新品是重庆中烟构建新品类、打造新品系的全新力作,“天子”品牌发展由此获得战略支撑。

【观天下 看未来】“天子”品牌以全新形象加速奔跑!

★ 天子(中国心)以高端市场新手笔,战略性带动“天子”品牌结构整体上移,填补卷烟市场两大空白,满足“高端礼赠市场对情怀类产品的需求”,满足“高端自吸人群对情感表达的需求”,以“一度三感五项全能”升级中支品类新标准。

天子(C位)是国内首款女士专属香烟,专属支型更加贴合女性手指握感,全新植绒嘴棒、独创的香线技术与专利C型中空滤嘴结合,吸握分区设置使烟支触感更加柔和舒适,嗅香、烟香、余香“三段香”令体验更加完美。

天子(金如意细支)应用多项国家专利技术,采用新技术融汇植物本香,创新研制出“桔普”风味,甘桔清甜细腻,普洱润喉回甘。

天子品牌在今年上半年能够取得超10万箱的好成绩,离不开重庆中烟近些年对于品类构建的不断摸索与探究,天子品牌的三款新品分别从高端文化中支、首款女士烟、金系列延伸三大角度建立全新品类,紧紧围绕天子品牌今下半年的产品战略——强化“新品引领”,推动结构升级。

 

品牌新LOGO、新传播语令人耳目一新

重庆中烟紧紧围绕“三大战略”,集中精力抓好战略开局起步,全力以赴推动工作落地见效,实现了在不变中谋变,在谋变中向好。按照集聚发展的思路,重庆中烟确立了“天子”品牌的核心定位,根据企业实际和品牌布局现状制定了相应的发展目标,推动品牌体系完成整合和重塑。

基于这一认识,重庆中烟围绕“天子”品牌打造,下大气力抓好品牌形象塑造、品系构建、品规培育等工作,对“天子”VI标识进行重新设计,确立“观天下、看未来”的品牌文化主题,持续为品牌注入新内涵。

新LOGO方圆并济,以乾天坤地化生万物,寓意自强不息厚德载物。“观天下,看未来”的传播语凝练传递出“天子”中正大气、高瞻远瞩的品牌性格,生动体现出重庆中烟明晰大局、站位全局的战略考量。

 

“天子”高端形象产品将陆续推出

观天下,看未来。一切过往,皆是序章。上半年,天子品牌销量突破10万大关具有里程碑意义,它凝聚着上下各方的关怀关切和努力付出,更凝聚着重烟人共同的希望与梦想。既仰望星空,又脚踏实地,重庆中烟全力塑造新形象、构建新品系、打造新品质、优化新产品、制定新策略。“天子”高端形象产品在后续发展过程中还将陆续推出。

如同新一届党组在2019年工作会提出的,重庆中烟将继续“奋起直追,奋力奔跑”,以质量为本,以创新求胜,做大做强天子系列产品。业内专家认为,新形象、战略新品的发布,为“天子”品牌发展厚积了破发点、加速度,未来更加可期,前景更加美好。

 

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