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黄金叶近期将推出3款新品:(商鼎)(黄金细支)(天叶中支)

最近一段时间,黄金叶好像又在『折腾』了。不,应该说,这两年黄金叶一直没消停过。当然,这里的『折腾』并非贬义。对于黄金叶品牌而言,能折腾是它最闪亮的底色。


根据知情人士爆料,黄金叶最近又储备了3款新产品,分别是——黄金叶(商鼎)新版、黄金叶(黄金细支)、黄金叶(天叶中支)。


前段时间,腔腔已经说过黄金叶(商鼎)的事情,在此就不再赘述了。今天主要说说黄金叶(黄金细支)和黄金叶(天叶中支)。


先说黄金叶(黄金细支),这是『黄金系列』的又一位新成员。


2015年,黄金叶品牌推出了3款黄金系列产品——黄金叶(软/硬/小黄金),其中『软/硬黄金』分别对标『软/硬中华』,无论是价位还是品质,对标中华。『小黄金』则对标芙蓉王。


虽然号称是『黄金系列』,但从包装来看,倒像是承袭了『天叶』的风范。上市之初只在省内投放,后来陆陆续续走向省外市场。


对于黄金叶而言,普一类一直是它的薄弱环节。目前,黄金叶在普一类市场(零售价200—300元/条)上的产品有12款,但销量规模较大的只有『大M』『小黄金』『炫尚』3款。


在『136/345』的考核机制下,中国烟草品牌的序列阵营重新发生变化。今年上半年,三类以上卷烟销量黄金叶品牌销量位居行业第9名,如果按一二类烟统计,黄金叶品牌销量排位只有第13名。


三类烟价位,黄金叶有『硬红旗渠』『帝豪』坐镇,二类烟价位,『爱尚』『乐途』『小目标』已经可以独当一面。但在一类烟价位,黄金叶只能依靠高端的『天叶』和『天香细支』。


如果不能在普一类价位有所突破,则很难做大一类烟规模。从2015年至今,黄金叶一直在二类以上价位进行尝试。如今,随着黄金叶在二类价位逐渐做大做强,普一类价位的提升就显得更加紧迫。


黄金叶(黄金细支)卡位26元档,其目的不言自明。


另一款是黄金叶(天叶中支),不过产品还没有上市,这里只能算是爆料。


2019年行业涌入了很多中支卷烟,分别集中在普一类价位和次高端500价位,超高端市场上中支规格还真不多。


不过,市场反应倒是走在了企业前面。目前,市场上已经有一款名为『八角97mm中支天叶』的假烟在流行。有零售户说,假烟是对真品最大的肯定。


虽然不一定正确,但却有一定的道理。假烟的流行,直接为『天叶中支』的发展铺平了道路。一旦产品审批通过,必然会搅动整个超高端市场。


今年是『天叶』上市10周年,以一款极具爆发力和影响力的『天叶中支』来提振黄金叶的高端形象和品牌发展势能,可以起到事半功倍的效果。


黄金叶,真的很能折腾。

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