天外天要来了？利群或在下半年推出一款500元档高端烟

从去年开始，利群品牌发展进入了一个活跃期。先是在去年推出了利群（新二代）、利群（夜西湖）、利群（阳光橙中支）3款产品，紧接着在今年1月份又推出了利群（江南韵）和利群（楼外楼）2款卷烟。

在新品浪潮中保持了相对克制的利群品牌，在短短半年时间内，先后推出了5款卷烟，就品牌自身而言，这样的推新频率不可谓不快。不仅如此，2018年，利群品牌卷烟销量突破300万箱，成为最接近350万箱中高端烟目标的大品牌。

今年上半年，利群品牌推出的新品在市场上又有了突出表现。首先是利群（夜西湖），半年销量突破3万箱，在众多上市新品当中可谓抢眼。

其次是利群（红利）和利群（阳光橙中支），“红利”自2018年元月上市以来，针对省内市场投放，今年1—4月份销量达到了1300箱，在千元档价位当中，可谓成长迅猛。

“阳光橙中支”作为利群品牌首款中支卷烟，抓住次高端中支市场这一未来的增长点，在同价位、同品类当中同样表现亮眼。

综合近两年利群品牌市场表现来看，有两种态势非常明显：

第一，利群品牌由守向攻，以“夜西湖”、“楼外楼”、“江南韵”等产品为抓手，大力拓展省外市场，在短时间内取得了阶段性成果。

第二，利群品牌在产品打造上，充分运用浙江元素，切入细分品类市场，以极具属地风格的产品，树立了利群品牌新形象，满足了新兴消费群体的需求。

据零售户反映，利群品牌在下半年还将有新动作，一款名为利群（天外天）的产品正在储备当中。

据悉，利群（天外天）将切入500元档以上次高端价位，针对省内市场进行投放。根据已曝光的产品图片来看，这是一款常规卷烟，烟嘴和烟支比例接近3:2，产品或于下半年正式投放。

结合小编7月份在浙江市场调研情况来看，500元档以上，800元档以下次高端市场仍有较大的发展空间。尤其是随着中华（双中支）的畅销，当地次高端市场呈现出强劲的增长势头。

在这一价位，利群（软金色阳光）已然强势，但随着众多新兴竞争对手的出现，同样需要新品规的加入，护卫利群品牌优势地位。

但前些年上市的利群（钱塘）市场表现并不如人意，急需新的产品以补充这一空白市场。由此不难看出，利群（天外天）的目的所在。

未来，小编将持续关注这款产品的发展状况。但愿，利群能够在次高端价位带给我们以新的惊喜。