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香烟货源

2019年“大重九”将再次打造超高端香烟市场新范式

据国家统计局统计科学研究所预测, 2018 年四季度社会消费品零售总额增长 9.0%,全年增长 9.2%。消费对经济增长的贡献依然不可忽视。2019 年,我国消费市场又将呈现哪些明显趋势?"消费升 级"、"消费细分"、"个性化定制""客户分层" 等均是热词。可见,以往"千人一面"的消费 格局被打破,"千人千面"的"宏观大消费"正在形成。
烟草行业也需要紧随时代而动,面对当下消费细分化、多元化、个性化的消费大趋势做出积极响应。仅从高端价值领军阵营来看,云烟大重九是最先把握和引导了这一多元消费趋势的,大重九家族涉及常规、细支、中支和特色化包装产品,不仅完美呼应了消费细分化、多元化、个性化的大趋势,更在烟草行业内部形成了 难以企及的竞争优势和市场号召力,具有无可估量的价值和相当的示范作用,成为引领高端价值的新范式。

2018年大重九家族化运作的方式取得了显著成就,云烟(软大重九)以超过三万箱的销量 傲视群雄,云烟(细支大重九)、云烟(9+1 大重 九)实力亦不容小觑,就连上市不久的云烟(中 支大重九)也保持了亮眼表现。

2019年“大重九”将再次打造超高端香烟市场新范式

 

双舱奢享中支大重九引领高端价值新潮流

 

受社会消费整体升级影响,消费者对 "中国制造"的品牌概念也不断强化,较之 受欧美影响的常规烟,受韩国影响的细支 烟,中式卷烟在升级的2.0时代势必会出现 真正充满智慧的"中国制造"的卷烟产品。 显然,中支烟的出现完全符合这一新消费 的需求,充满中国智慧和中国特色。从中 支烟发展角度来看,中支烟之所以被很多 业内专家视作大有可为的品类,就是因为 它本身兼具时代感的实用性和其所传递的 中式文化特质。 从时代感的实用性而言,中支烟应该 是中式卷烟发展到 2.0 时代的独创品类。 因为中支烟的烟支圆周为20mm,完全区别 于流行于欧美的常规烟和流行于韩国的细 支烟,因为它比细支烟所带来的满足感更 强,又比常规烟更健康更时尚,说中支烟填 补了从细支到粗支规格的空白绝不为过。

卷烟消费日益升级过程中出现的个性化、多元化 的趋势愈演愈烈,中支烟的出现,是应运而生,是中式卷烟时代特征的一种体现。 中式文化特质说的是,中支烟又充满着中华 民族传统的文化智慧。中支烟属于中国原创,在 中国传统文化中,意味着不粗不细、不快不慢、不偏不倚、不卑不亢。中支烟最适合中国人的品吸 习惯和文化特质,是中国卷烟市场自己的原创设 计作品。中支烟不仅是一个卷烟新品类,更是一 个中式卷烟新时代开启的践行者。 从中支烟的流行再看中支大重九的价值,在 中式卷烟高价烟格局演进过程中,大重九一直都 扮演着高价烟的"守正出奇"角色,既坚持百年重九的传奇历史的传承,又紧跟时代消费需求积极 满足高价细分市场。

现在看来,在新的时代背景下,我们一直讲的"和大天一"四大高端产品家 族,比拼的不仅仅是产品声望、产品质量,更是各 种细分形态的丰富性和多样性。云烟(中支大重 九)是高端产品阵营里的首款中支产品。在高端 产品逐渐实现规模化导致高端产品价值矮化的 背景下,大重九家族品类全覆盖的作战方式在最 大程度上吸引了目标消费人群,保持了很高的品 牌价值感。 由此看来,大重九家族再添新丁是结合中支烟发展前景与高价烟演变格局之后,云南中烟所做出的智慧之选、超前之作,兼顾了大重九家族丰 富的资源优势与中支烟发展机遇,抢占了中支烟 发展的前沿阵地,树立了高价中支烟的价值标杆, 还巩固了大重九家族的既有优势,成为名副其实的高端产品市场引领品牌。 作为第一款超高端中支烟,云烟(中支大重九)在大重九品牌价值的基础之上,以中支的形态注入了时代潮流的元素,以与生俱来的尊贵气质, 延续重九血统,可谓是实力出品,双舱奢享,再次用创新的产品品质和内涵诠释着大品牌的"守正 出奇"之道。
 

高价典范价值在于持续引领

大重九家族走过近百年历史,愈战愈勇。在坚持 传承传统文化的基础上,"大重九"充分把握市场需 求,与时俱进,推出一包包极具文化色彩和出色品质 的大重九家族新品,因此每款产品都具有无与伦比的引领价值,一经面世迅速风靡市场,成为众多品牌竞 逐的对象。

优质的原料、坚守的匠心和持续的创新, 成就了大重九家族的高端品质,在不同的时代不断续写着大重九的传奇。 2011 年,云烟(软大重九)承载着全新的历史使命,作为云南高端顶级卷烟耀世回归,挺进中国卷烟高端市场,强势改写了原本中国高价位卷烟品牌发展所形成的"三足鼎立"之势,"和大天一"的"四强争霸" 格局得以形成并一直延续至今。"大重九"重启之后迅速成为国产高价烟的佼佼者,连续多年在国家局的质量监督抽查中名列第一位,是当之无愧的高价烟品质之王,更是中式烤烟的典范之作。 同时,云烟(软大重九)所传递的民族品牌创牌之 传奇,爱国情义之深厚,深深地触动了高端消费者的 心智,成为当之无愧的"国烤"品牌,是值得骄傲的民 族品牌代表。云烟(软大重九)以持续增长之势,为全 面提升和引领云烟品牌价值注入了强劲的发展动力, 并引发了国内经典产品复出的潮流,赋予了经典产品 全新的生命力、历史的厚重感和创新的时代感。

随后,为了进一步彰显云烟(大重九)品牌的高端 价值,云烟(9+1大重九)上市,以可靠的品质、独特的 包装设计再次引发市场的持续关注,确立了云烟(大 重九)在国内超高端卷烟市场上的核心地位。

进入2016年,细支大潮,风云乍起。为了全面提升细支烟的价值感,以满足更多高端人群对细支消费 的需求,大重九家族以独具慧眼的过人眼光和非凡的 勇气在此刻率先推出了高价位细支烟、大重九家族的 又一员猛将——云烟(细支大重九),再次成为与时俱 进的高端烟品牌。 云烟(细支大重九)在延续重九高贵血统的同时, 从满足高端细支需求入手,运用多种创新科技打造高 端圈层专属产品,云烟(细支大重九)自此成为高端细 支创新的典范。有常规烟、有细支烟、有特色包装产 品,从此,"大重九"组成了"一门三杰"的超高端卷烟 家族阵营,全面引领中式超高端卷烟的发展。

再到如今,云烟(中支大重九)的出现,是以多年 的大重九品牌传奇为基础之上的再次升华。云烟(中支大重九)以中支的外形特点紧随时代风潮,以百年的历史积淀为文化内涵,以家国情怀为品牌特 质,成为具有时代引领价值的新产品。云烟无 愧于"最能满足高端消费者个性、多元消费需求"的引领品牌地位。云烟(中支大重九)更是对高价中支的全新定义,可以预见,云烟(中支大重九)的问世,必将会带来其他三个高价领军 品牌的跟进,进而开启"四大天王"的中支时代, 成就新的品牌竞争格局。
 

家族化成为高价烟发展大趋势

回顾 2018 年高价烟发展的情况, 消费升级、消费细分成为年度关键 词。反映到高端烟消费上,这种趋势 就显得愈发明显,千元档市场上,家族 化作战方式逐渐成为主流。随着消费 升级愈演愈烈,高价烟消费的细分也会越来越强调多元和个性,而经典产 品的家族化势必会成为全新的发展趋势。经典产品家族覆盖越来越多的品类,不仅是创新增长方式的重要途径, 更是关乎长远发展、完成发展动能转换的大课题。

对比四大产品来看,"和天下"、"天 叶"、"黄鹤楼1916"的销量几乎都集中 在常规烟,尽管也在细分品类上开始规 划,但目前并不凸显,而只有"大重九" 在"四大天王"中率先形成了系列化、家族化的产品布局,并且每一款产品都满足了不同高端消费者的需求,顺应了不 断个性化、多元化的消费趋势。 随着中支产品的加入,"大重九"实 际上开启了一种独具特色的"常规+特 色+细支+中支"的"1+3"超高端竞争模式, 通过"1+3"竞争模式,"大重九"将再次站上超高端卷烟发展的潮流之巅、占据超高端卷烟发展先机。而这种前瞻性的全方位、 立体化的竞争模式也必将为其他超高端产品所效仿,将激活超高端市场的推新活力, 重塑超高端发展格局。

云烟(中支大重九)的问世,标志着"大重九"率先布局多元的细分市场,首开超高端领域中支产品的先河,丰富了大重九系 列产品的类型,对于整个烟草市场都有着 强烈的示范效应和榜样价值。同时,也展示出"大重九"这一超高端卷烟价值的引领 者正在以前瞻性的智慧,开启中式超高端卷烟价值感重塑的新时代。"大重九"始终 切中时代脉搏,坚持与时代同频共振,再次 引领风潮,必将会成为引领2019年高价烟 市场演进的典范。


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