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辽宁省2018年卷烟销量结构图:三、四、五类烟占比高达66%

  最新公布的辽宁省2018年卷烟销量结构图显示:一类烟销量14.67万箱,占比11%;二类烟销量30.04万箱,占比23%;三类烟销量56.71万箱,占比43%;四类烟销量27.27万箱,占比21%;五类烟销量2.13万箱,占比2%。其中代表高消费能力的一类烟仅占比11%,而代表消费能力低的三、四、五类烟却占比达66%。虽然2018年辽宁省居民消费价格总水平(CPI)比上年上涨2.5%,但从这张图可以映射出,辽宁经济还仅处于复苏阶段,高结构卷烟的销量还很有限。

辽宁省2018年卷烟销量结构图:三、四、五类烟占比高达66%

  2017年以来,我国明确提出了新发展理念框架,包括:坚持以人民为中心的发展思想;坚持适应把握引领经济发展新常态;坚持使市场在资源配置中起决定性作用;坚持适应我国经济发展主要矛盾变化完善宏观调控,把推进供给侧结构性改革作为经济工作的主线;坚持问题导向部署经济发展新战略;坚持正确工作策略和方法;等等。可以看出,新发展理念的核心是人民,供给侧结构性改革的重点是需求,如果撇开人民和需求这两个关键要素,一味的追求高结构,也只能算作是无本之木、无水之源。那么说,是不是就应该将重点放到占比最大的三类烟生产上呢?当然也不是,因为一、二、三、四类烟都存在人民需求的问题,所以均衡发展、统筹兼顾,辽宁烟草这块蛋糕你才会分得多、吃得饱。

  从辽宁省卷烟消费市场资源调查结果显示,未来几年辽宁卷烟市场容量是呈逐年递减趋势的,但这并不代表保持税利增长的出路仅有发展一类烟,来促进结构指标增长这一条通路。这两天,作为十三届全国人大代表,国家烟草专卖局局长张建民在接受采访时强调:高质量发展,是体现新发展理念的发展,是创新成为第一动力、协调成为内生特点、绿色成为普遍形态、开放成为必由之路、共享成为根本目的的发展。也就是说,高质量发展还可以通过创新、协调去实现。比如:通过工业创新、降本增效,实现产品成本降低,从而让利于商业,实现共同发展的目的。

  双轮驱动总要比独步行走要稳健得多,正如所有的大品牌都不仅靠单一规格产品所能实现的一样,还需要均衡布局、完善链条才会更加牢固。如果单纯发展一类烟,以提升销售结构,势必会丢掉占比更大的中低消费人群;如果只顾及中低消费人群而致力于三、四类烟发展,则会失去高端消费人群的需求。有一句话讲得好,那就是“不抛弃、不放弃”,有需求就必须要把握。辽宁烟草这块蛋糕每一块都很重要,就看你怎么切。


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