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登高望远 “天子”启新——“天子”品牌新形象暨战略新品发布会在渝召开


“新”,是这个时代的主旋律。新使命、新担当,新智慧、新信心,承前启后,继往开来。

在新中国70华诞、“中国梦”第一个“百年目标”即将实现的时间节点,重庆中烟开启特色发展新路子,8月8日,“天子”品牌新形象暨战略新品发布会在重庆召开,新LOGO、新传播语、3款战略新品隆重亮相,标志“天子”品牌朝着“两步走、翻两番、跻身行业两个前10位”发展目标迈出关键一步。

登高望远 “天子”启新——“天子”品牌新形象暨战略新品发布会在渝召开

此次发布会由重庆市烟草专卖局(公司)、重庆中烟联合举办,工商双方领导班子共同开启“天子”品牌发展新起点。5000多名主会场、分会场嘉宾以及直播平台近200万观众见证了这一激动人心的时刻。

登高望远 “天子”启新——“天子”品牌新形象暨战略新品发布会在渝召开

登高望远 “天子”启新——“天子”品牌新形象暨战略新品发布会在渝召开

“天子”乐章激情澎湃、催人奋进。截止上半年,“天子”品牌销量已顺利超过10万箱,预计全年销量有望达到20万箱,实现历史性突破。其中,荣获“行业十大优秀卷烟新品”的“天子(金)”稳定增长,继续稳居全国200元价位销量第一位;“天子(中支)”占位创新产品中支新品类,一跃成为全国一类中支卷烟中销量超过万箱的大单品之一、在同价位中支烟销量中排名第一。

重庆中烟以“追赶、集聚、数字化”三大战略为引领,以打造“天子”品牌为突破点,全力塑造新形象、构建新品系、打造新品质、优化新产品、制定新策略,为“天子”品牌阔步前行注入新动能、新支撑。

此次“天子”品牌新形象暨战略新品发布会隆重推出了三款新品,分别是——“天子(中国心)”、“天子(C位)”和“天子(金如意细支)”。 登高望远 “天子”启新——“天子”品牌新形象暨战略新品发布会在渝召开

 

天子(中国心)

“天子(中国心)”是一款中支烟新品,以“一度三感、五项全能”为设计源点,全面满足高端消费需求。

登高望远 “天子”启新——“天子”品牌新形象暨战略新品发布会在渝召开

情感方面,以“中国心”命名,传递浓浓的爱国情怀,激发国家崛起的民族自豪感;口感方面,在原有天子本香本味的基础上,加入润甜爆珠,带来生津回甜、清新润喉的升级体验;观感方面,大方的中式风格、丰富的书香气息,彰显消费者独到的消费品味和消费自信。

登高望远 “天子”启新——“天子”品牌新形象暨战略新品发布会在渝召开

五项全能是以“体验”为核心,烟气更加统一协调、入口更加饱满丰富、香气更加高雅醇净、入喉更加顺滑轻松、呼出更加清新香甜,全面提升新时代高端消费者的卷烟消费标准。

“一度三感、五项全能”,将使消费者充分感受到“中国心”在产品特色、技术优势、消费体验三个方面的品质和力道,更好地满足新时代高端消费者对个性和品质的追求,构建起中支品类新标准,将战略性带动“天子”品牌结构整体上移。

 

天子(C位)

“天子(C位)”是国内首款女士专属香烟。C位称Carry位或者大咖位,一般在队伍中间,能站C位的不是大咖就是领队。“C位出道”就意味着以后团体活动固定站C位,是对个人最大的肯定。致力于走特色化发展之路的重庆中烟,基于市场需求,针对产品进行个性化研发,推出了专门针对女性消费者的C位系列。

登高望远 “天子”启新——“天子”品牌新形象暨战略新品发布会在渝召开

字母“C”,代表如水般灵动,能很好的展现女性姿彩。在外包装上,“C”系列的时尚金代表着高贵的气质和精致的生活态度;炫黑格调,体现了新时代女性的干练、洒脱、个性,代表着在生活中对神秘时尚、酷炫潮流的追求;而且烟包尺寸略窄于常规烟包,更适合女士携带。从整体来看,C位基本具备了深受女性喜爱的五好特征:好听,好看,好抽,好闻,好玩儿。

 

天子(金如意细支)

“天子(金如意细支)”是“金”系列的第一款细支烟,并含有桔普茶爆珠。随着“天子金系列”产品认可度越来越高,重庆中烟为满足市场日益增长的细支消费需求,夯实“天子”品牌市场基础,推动“天子”品牌集群化规模发展,推出了“天子(金如意细支)”。

登高望远 “天子”启新——“天子”品牌新形象暨战略新品发布会在渝召开

“天子(金如意细支)”定位中高端个性化规模产品,应用多项国家专利技术,采用新技术融汇植物本香,创新研制出“桔普”风味,甘桔清甜细腻,普洱润喉回甘。“天子(金如意细支)”延续了“天子(金)”系列秀外慧中、性价比高的特点,也必将推动重庆中烟在细支烟的发展上有一个很大的突破。

除了新品发布之外,“天子”品牌新LOGO、新传播语令人耳目一新。新LOGO方圆并济,以乾天坤地化生万物,寓意自强不息厚德载物。“观天下,看未来”的传播语凝练传递出“天子”高瞻远瞩、中正大气的品牌性格,生动体现出重庆中烟明晰大局、站位全局的战略考量。

登高望远 “天子”启新——“天子”品牌新形象暨战略新品发布会在渝召开

“天子”高端形象产品将陆续推出。

登高望远,“天子”启新。

烟草行业已经吹响了进军高质量发展的号角,而推动企业高质量发展最核心、最根本的是推动品牌高质量发展。强品牌必先强产品力,此次重庆中烟“天子”品牌推出的三款各具特色、定位鲜明的新品,将会加速“天子”品牌把新的战略从蓝图变为现实,走出自己的高质量发展道路。

 


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