2019年短支烟消费需求分析
当下，细分品类产品大行其道，除了细支烟保持了高速增长外，短支烟、中支烟等品类也受到消费者的喜爱。从2015年的5万箱销量，到2018年销量突破40万箱，四年间短支烟的发展可谓是“青云直上”。从销量的快速增长，能够看出市场对短支烟是认可的，短支烟能够满足新时代的特色消费需求。
短支烟为什么会火？
高档次：从外观上看，短支烟具有短小精干、精致优雅、时尚个性的属性，给消费者一种由内而外的高级感，非常契合当代消费者的品位需求。
高满足感：短支烟的烟支较短，不过烟气的饱满度与劲头却不输于常规烟。同时，短支烟的满足感又高于细支烟，让追求新潮的消费者在时尚与体验中找到一种平衡。
高效率：短支烟在满足生理、精神需求的情况下，具有少抽、快抽、效率高等优势，再加上精致小巧、便于携带，更加符合当代快节奏的生活理念。
2019年，短支烟又有啥变化？
在这四年中，短支烟产品历经多番“大浪淘沙”，一些“仓促上马”的短支产品逐渐失去了消费者的信任，难免被市场和时代所淘汰。
从2018年下半年开始，短支烟市场迎来新的发展机遇，一批有特点、有新意的实力新品上市，使得短支烟市场呈现出新的风貌，这些新品凭借全新的视觉打造、浓厚的文化渲染和过硬的产品品质，带动短支烟品类进行创新升级。
进入2019年后，短支烟继续保持了快速增长的势头，呈现出一些新的变化。
消费结构快速提升
2015年，短支烟以140元/条开篇，主要销量集中在二类烟。2018年，在行业高质量发展的目标指引下，在消费升级的促进下，短支烟的消费结构也快速提升。从140元/条迅速向180-260元/条迈进，主流短支烟消费将由普一类产品引领。在这些产品中，哈德门（壹号）堪称后起之秀，是普一类短支产品的一颗新星。
2018年9月份，哈德门（壹号）上市，不到半年销量便突破2000箱。在普一类短支烟产品中，哈德门（壹号）表现出强劲的上升势头，尤其是在200~230元价位段，哈德门（壹号）完成精准卡位并实现突破，能在这一传统价位段占得一席之地，可见哈德门（壹号）的实力不一般。无论是对于短支烟品类，还是山东中烟来说，都是极大的利好。
文化力大大增强
文化是卷烟产品的灵魂，代表了卷烟产品的软实力。在短支烟崛起初期，很多产品为了尽早卡位，在产品文化的打造上欠缺火候，甚至有些短支产品都谈不上有“文化”。从去年开始，在短支烟新品上能够看到精致的文化塑造，这些产品包装都蕴含着浓厚的文化气息，让人爱不释手。
如果把这些新品放在一起，有一款产品格外醒目，那就是上面提到的哈德门（壹号）。说起哈德门品牌，总能让人想起民国时期的旧海报，这就是品牌文化的力量。这种复古风格被很多百年品牌所运用，传递给消费者的正是百年来不变的文化调性——与消费者为伍。
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此次哈德门品牌发力短支烟，秉承传统理念，并搭配现代时尚元素，整体典雅大气的包装在短支烟中格外亮眼，再加上独特的烟草本香吸食口感，上市伊始就深受消费者青睐。
总体来看，近期上市的短支烟新品改变了过去的培育策略，无论是产品打造还是上市培育，都是从短支烟消费特点出发，充分匹配新时代消费者的特色需求。在以哈德门（壹号）为代表的实力短支新品的引领下，短支烟发展将会加速步入新的阶段。在高质量发展的道路上，卖得更好，走得更远。
