500元价位真龙（海韵）市场表现分析

2019年，烟草行业迎来高质量发展新阶段。烟草行业在坚持「大品牌、大市场、大企业」战略，进一步明确中式卷烟发展方向后，愈发聚焦品牌培育维护。同时，伴随着「稳增长、提结构、促转型」的不断推进，卷烟发展水平节节高，整个行业发展呈现出一派生机勃勃的景象。

与此同时，随着消费升级趋势的愈演愈烈和行业对于新品报批规格的进一步收紧，不同价位段的品牌竞争看似风平浪静实则暗藏波涛，尤其是在普一类及300元档的竞争加剧之后，越来越多的企业和品牌从更加长远的发展规划出发，将竞争目标定在了次高端，特别是500元整数价位档上。

据不完全统计，2019年500元整数价位在销的47款产品中，2018年以后上市的就有14款；另一方面，是规模体量的急速扩容，2019年1-9月份全国500元整数价位实现卷烟销量21.45万箱，同比增长7.06万箱，卷烟销量增幅明显。

随着次高端市场的急速扩容，原有的品牌竞争格局被打破，涌现出一批市场新星。特别是广西中烟的海韵系列产品近些年来发展稳扎稳打、步步为营，取得了丰硕的市场成果，引发行业广泛关注，形成了明显的「海韵现象」。目前，海韵系列共包括三款产品，分别为真龙（海韵）、真龙（海韵细支）、真龙（软海韵），市场定价依次为500元、600元、700元。

2018年真龙（海韵）以2.78万箱在500元整数价位档掀起一股「蓝色海洋风」，2019年1-9月份，真龙（海韵）实现销量2.7万箱，位列500元整数价位第3把交椅，同比增幅高达13.71%，成为中国烟草市场上异军突起的现象级大品规。

可以说，海韵系列目前已经建立起了以「海韵」为主力，以「海韵细支」和「软海韵」为支撑的品系架构，并成为了当前及未来真龙品牌提结构、促转型、树形象、谋发展的重要旗帜，代表了真龙品牌在高质量发展时代的品牌调性。

据相关统计数据显示，截至今年9月份，真龙品牌共实现卷烟销量71.7万箱，同比增长7.8万箱。真龙品牌除了对500元整数价位档进行谋篇布局之外，还非常注重二类市场的基座稳固问题，而从数据显示来看，结果也是可喜可贺的。截至9月份，真龙品牌二类以上价位卷烟实现销量31.7万箱，同比增长9.2万箱，这种发展与提升对强调高质量发展的行业也有着非常重要的意义。

从「广西真龙」的特色品牌的崛起到「中国真龙」品牌与文化的自信彰显，不仅离「百万箱真龙」目标越来越近，且「中国真龙」的腾飞更是指日可待！

500元价位真龙（海韵）市场表现分析