“八喜”香烟（烟标图）

“南有红塔山，北有八喜烟。”这是一句曾长期风行于大江南北的香烟宣传广告语。对于句中的“红塔山”“八喜”这两种香烟牌号，人们并不陌生。然而若问及“八喜”究竟何所指？人们未必清楚，更不要说耳熟能详了。不过这并不影响“八喜”香烟的知名度和美誉度，以及“八喜”烟标的诗词价值。

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“八喜”香烟创牌于1990年初，是青州卷烟厂的主打牌号之一，2004年入选中国卷烟产品百牌号名录。“八喜”香烟高贵典雅的烟标装潢设计，曾获得第八届华东装潢设计大奖展最佳创意奖。“八喜”香烟问世后，青州卷烟厂得知人们很想知道“八喜”具体指哪“八喜”，于是该厂于1999年向社会广泛征集吉祥语，从中精选出“久旱逢甘霖、他乡遇故知、洞房花烛夜、金榜题名时、升官又晋爵、财源纷纷至、家和体魄健、尽享天伦日”等八句具有代表性的吉祥语，作为“八喜”的诠释和具体所指。同时这八句吉祥语被分别印在硬翻盖直卡“八喜”烟标的折口处，进而形成一套八枚的折口文字烟标。之后这八句字数相等、合辙押韵、朗朗上口的吉祥语，被印在多种版别“八喜”烟标。如颐中烟草（集团）有限公司山东青州卷烟厂出品于上世纪90年代的红底八枚套“八喜”（图1）烟标，折口在印有八喜中一喜内容的同时，副版黄色扇形画窗内于大红底色上，自右至左地印有八喜内容，使人不必劳心费力就可知晓八喜所指。该厂出品于同期的蓝底特制精品二支卡“八喜”（图2）烟标上也印有这八句吉祥语。该厂同期出品横软“八喜”（图3）烟标，满版防伪底纹采用的也是这八句吉祥语。