『甜润的徽烟』全速开启『文化2.0时代』

文化，对于一个品牌来说，是基础、是根本、是内核。著名营销大师菲利普▪科特勒曾说过：「伟大的品牌能引起人们情感上的共鸣。」品牌的发展建立在消费者感知之上，之后才是其价值本身。这种所谓的品牌精神，正是一个品牌内部精神文化的外在表现，即「品牌文化」。
纵观中国烟草市场，近些年，各品牌致力于在文化构建上不断满足消费者建立在物质基础上的精神需求，给予品牌独特的文化底蕴，进而不断深化培养消费者对品牌忠诚度。这是中式卷烟文化体系构建的1.0阶段。

 

2020年，安徽中烟黄山品牌站在新时代新起点上，继续发扬创新精神，以「焦甜香+石斛润」集成式创新在行业内掀起一阵高潮，开启感知品类的2.0时代。与此同时，感知品类的打造，也为黄山品牌深化文化营销进一步打通了从文化到感知文化的关隘，进一步展现了安徽中烟黄山品牌在全速跟进高质量发展道路的决心。体验加倍，感知升级，黄山品牌正式开启并全速进入「文化2.0时代」。

徽文化「稳基」，甜润文化「升维」

 

一直以来，安徽中烟擅于以「文化塑品牌」，这也是其作为全国知名大品牌持续受到消费者青睐的重要因素。
最初，安徽中烟以「徽文化」「商帮文化」起家，拓展黄山品牌文化，并通过黄山（徽商新概念）、黄山（徽商新视界）两款畅销明星产品进一步夯实市场，提升黄山品牌价值，使「徽文化」这一经典的古代商帮文化日益受到业内外的广泛关注，堪称中国烟草「文化营销」之起点。
在消费升级迭代、消费主流换挡大潮的影响下，黄山品牌主动作为，积极适应大潮流大趋势，将「徽文化」之内核进行与时俱进地升华，一改传统的「徽商商帮」，转而升级成为「新时代商务伙伴」，并推出黄山（徽商新概念细支）与黄山（徽商新视界细支）两款产品，并很快在市场发酵，成为黄山品牌继「商帮文化」后的又一块「金字招牌」。这一阶段，黄山品牌对于消费者的文化感染力越发增强。

 

在行业「中支潮涌」之下，黄山品牌独树一帜，推出全新中支概念——文化中支，继续走文化的路子，并一度在市场掀起「文化中支现象」。首先，是首款文化中支产品黄山（高山流水中支）走红市场。之后，黄山（小红方印）中支、黄山（风韵）等均凭借「文化中支」概念迅速抢位文化中支市场。去年年底，两款「石斛润家族」新品黄山（红方印新中支）和黄山（徽商新概念双中支），兼顾「甜润与文化」，「文化中支」概念再次进阶，同时预示着黄山品牌「甜润文化」帷幕已拉开，以「感知型文化」开启中式卷烟「文化2.0时代」的战略布局已悄然开启。 

文化2.0：把脉消费，感知升级

消费者是经济社会的主角。消费行为的产生，一方面是经济学的范畴，一方面是心理学的范畴。随着美好消费兴起、悦己式消费盛行、主流消费群体演变等多重趋势的到来，卷烟品牌对于消费者的吸引力，已然不能依靠「单一的」文化输出。当所有品牌都在挖历史、讲故事，努力拼凑文化的「高墙」，最终不可避免的就是文化的单薄和同质化。 黄山品牌深谙这一道理，在竞争焦灼的当下，积极把脉消费，将品牌文化进行「感知性升级」，完成了从「徽文化」到「甜润文化」的蜕变升级，不仅通过九大仙草之一的「霍山石斛」做到了一支烟的「有支撑、成体系、可感知」，更加通过「甜润文化」做到了一种品牌文化的「有支撑、成体系、可感知」。以全新文化体系来进一步满足消费者日益增长的「美好消费」的需求，以此来建立新的消费关系，成为新发展时期美好消费时代的「品牌样本」。

从「鲜活的黄山」到「甜润的徽烟」，这是安徽中烟立足黄山品牌内在品质系统性升维发展做出的关键性举措；从「产品的感知」到「文化的感知」，这是安徽中烟基于品质之上同步丰满文化体系构建的底层逻辑，是在基础性文化输出之外，在文化2.0阶段进一步跟进感知性文化升维的战略性选择。至此，黄山品牌的跨越式发展更上新阶。