烟草业内部文件揭露 营销策略针对亚洲女性

三八妇女节后，关注烟草业女性营销策略的东南亚烟害防制联盟（SEATCA），在媒体上发表专文警告烟草业以亚洲女性为营销目标对象，值得关注。

虽然亚洲女性的吸烟率仍然相对较低，但菲律宾、马来西亚和泰国的少女吸烟率皆高于成年女性（9.1％ vs. 5.8％；2.4％ vs. 1.4％；5.2％ vs. 1.7％） 。尽管政府努力保护公众健康，但吸烟习惯仍然相当普遍。

这不是巧合。烟草业需要开发新客户来维持和增加其利润，而女性是一个重要的市场，也是烟草业的新产品营销商机。

烟草业的内部文件显示，其透过广告和新颖产品瞄准女性，诉求新产品能促进社会吸引力、独立性、精致性、魅力、浪漫和乐趣。

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烟草业者试图转移大众对烟业危害的注意力。 Photo by Paweł Czerwiński on Unsplash
现今女性的吸烟率高于以往，特别是低收入和中等收入国家（LMICs）。烟草业透过品牌营销工具和图像的精致化来吸引女性和年轻女孩，导入所谓的「创新」产品。

跨国烟草公司TTCs推出具有新形象的卷烟品牌，如调味胶囊和调味过滤器，还有闪亮的包装和促销讯息。

有部分烟草业采取欺骗性策略，模糊了烟草危害的真相，吸引开发中国家女性吸烟，包括在印尼、马来西亚和新加坡，一些卷烟品牌采用「唇膏」包装。以女性为目标的细烟或超细烟也采用纤薄的包装，连结吸烟和控制体重的概念——这正是女性吸烟行为的重要预测指标。在马来西亚、柬埔寨和越南，还有号称可减少二手烟气味的卷烟。

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现今女性的吸烟率高于以往。 Photo by Антон Воробьев on Unsplash
为了转移大众对烟业危害的注意力，TTC一直在进行关于女性就业和性别平等的公关技术。

全世界最大的烟草公司菲利普莫里斯（Philip Morris International）在3月8日妇女节时发布自己获得「平等工资认证」的消息。 TTC定期获得意义模糊的「最佳雇主」奖，同时却反对无烟政策。

根据美国疾病控制和预防中心（CDC）的资料，女性因吸烟而死亡的风险增加了两倍以上，现在已经等于男性的风险。这表示女性患心脏病、中风、肺癌、肺气肿和其他严重慢性疾病（如糖尿病）的风险也更高了。