贵烟：地平线与千仞山——高品质创新

贵烟品牌，作为我国高档卷烟集群里最经典的品牌代表，最近几年的快速发展着实让行业内外感到惊喜。尤其是过去的2018年，贵烟品牌以八个第一的卓越成绩，除去销量与销售收入增幅第一外，还在几个品类上确立了绝对的领先地位：爆珠烟销量全国第一，细支爆珠烟销量全国第一，贵烟（跨越）一类细支烟单品销量全国第一，贵烟（行者）一类短支烟单品销量全国第一。贵烟品牌彰显出的全线“爆发”的气势再次引发行业内关注。

了解贵烟品牌的人都知道，其实早在上个世纪八九十年代，我国卷烟消费者中就流传着“一云二贵三中华”的说法，贵烟的高档烟品质优势早已确立。

进入新世纪以来，我国卷烟消费环境发生了深刻变化，尤其是近几年随着消费的理性回归，烟草品牌创新也进入了一个崭新的阶段。贵州中烟所属世界级优质烟叶产区北纬27°烟草产业带，为其奠定了产品品质的根基。贵州省同时又是白酒大省，拥有享誉世界的国酒茅台，给贵烟品牌的跨界创新提供了独有的资源。在中式卷烟品类创新进程中，贵州中烟独树一帜，开创性的打造了烟酒融合的品类“国酒香”，率先实现了卷烟产品的“可感知”，打破了卷烟消费者对卷烟产品认知的边界，开启了贵烟品牌引领高端价值之旅。

当细支开始流行，贵州中烟再次将独有的“爆珠”工艺与细支产品创新相融合，以消费者最熟悉的“陈皮”味道入烟，推出细支爆珠产品贵烟（跨越），迅速引领潮流。2017年度被国家局评为“优秀产品”，2018 年度更是成为一类细支烟的大单品，销量全国第一。2019 年前两个月继续保持高速增长势头，而且据很多市场反馈仍然是供不应求，成为了当之无愧的“细支明星”。

坚守品质，创新不止。许多消费者都反应，喜欢贵烟品牌的“国酒香”以及“跨越”不仅仅是因为“爆珠”，而是酒味与烟味、陈皮味与烟味的完美融合，恰到好处的融合让消费者在“捏与不捏”之中可以自由选择。这也是贵烟（行者）短支的最大特点，一定是在抽吸五口后再“捏”爆珠，前五口感受贵州烟草的自然醇香，后三口享受陈皮带来的独特香气。所以我们说，贵烟的创新是系统的创新，绝不单纯的是“爆珠”，其背后是优质的烟叶原料以及独创的研发工艺。

反观2018年的销售数据，贵烟品牌的高结构支撑的重要组成部分贵烟（福）、贵烟（软遵义）在省内市场表现抢眼，始终保持着第一的占位，再次凸显了贵烟品牌“品质制胜”的价值。所以，贵烟品牌持续创新的最大动力就是品质自信以及对消费者需求的精准把握，这也是贵烟品牌不断前行的力量。

进入2019年，中支烟作为全新的品类已经开始显现增长价值，贵州中烟自然也不会“缺席”，据悉贵烟品牌行者系列的高端产品“行者梦”将以中支的方式与消费者见面。就单纯的中支品类而言，这次贵州中烟又将注入怎样的“惊喜表达”，很值得我们期待。

有人说，2019 年一定会是充满期待的一年。梦在前方，路在脚下，贵烟品牌一如既往。