香烟新品多元化趋势明显，古风品类潜力巨大

“古风”这一话题灵感来源于当前越发流行的“汉服热”。“新古风”是一类新型的文化。随着当前“国学热”的逐渐升温，并随着人民民族意识和文化本位意识的觉醒而产生一种新的文化现象，即新古风文化。“新古风”以中国的传统文化为基调，结合中国传统的文学、琴棋书画、诗词歌赋等，经过不断的发展磨合，形成了比较完备的音乐、文学、绘画等艺术形式。

从消费品市场角度，“新中式”风格正流行，古典类型产品销量翻番。

从烟草这些年的推出的产品来看，有老牌复出产品（如“大重九”、“恒大烟魁”、“哈德门”、“大前门”等），同时也不乏中国风产品（如“天子金”、“江南忆”、“九五”、“金陵十二钗”等）。也就是说，烟草的“新古风”文化实际在多年的发展中早有端倪，只不过至今还未出现“新古风”的行业代表品牌或产品。

从消费文化角度，“古风”产品越发受欢迎，中国古典美学回归，以一种全新文化形式出现在大众视野。

实际上，我们一直以来强调的“中式卷烟”中的“中式”，就是一种对于中国风文化的不断探索和追求。相对于国外的混合型卷烟来说，具有中国风、中国韵味的中式卷烟，其有着外国烟无法传达给消费者的传统正统气质，同时又随着多年以来中式卷烟在创新升级上所做出的努力，使其具有“传统却不古板，古典并且优雅”的独特内涵。对于中式卷烟来说，对于古风文化的探索再合适不过，不论从中式卷烟的内在气质上，还是中式卷烟所具有的独特中式文化底蕴上，都有浓厚的积淀。

从行业角度，当前具有深厚历史、古韵文化的品牌较多，“新古风品类”的开发成为一种可能。

纵观中国烟草市场近几年的新品，我们会发现，具有深厚历史、古韵文化的产品更加多了起来。比如一直具有中式古韵风味的黄山品牌，从黄山（天都）到黄山（天都高山流水中支），将徽文化在中华民族不断发展的独特魅力通过古典高雅的烟包设计和产品文化进行了深度传达；又如天子（千里江山），烟条盒整排五包烟组成一幅千里江山图，取其精神气韵，致广大而尽精微、极磅礴而道细腻，一切尽显“天子”文化的历史厚重感；再如泰山（哈德门壹号），一款特色鲜明的短支香烟，复古的包装，颇有二三十年代的民国风，也恰恰展现了哈德门这个品牌香烟源远流长的品牌文化。

诸如以上，中式卷烟中具有“古风”特点的产品还有很多，况且当前的中国烟草市场包容性越来越强，多元化的产品趋势中，需要“新古风品类”的占席，中国烟草市场的“新古风运动”的开展在当前阶段来看并不是不可能，并且可挖掘的潜力巨大。