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“初心”与“创新”——鲁烟发展之路

“初心”与“创新”——鲁烟发展之路

独特香型,惊艳问世

 

 

泰山(金将中支携着独特的稻花香型、凝练的品牌文化惊艳问世,金色与红色的搭配相得益彰,代表将军的硬朗与坚毅,彰显“将军”品牌的新时代内涵。伴随消费市场的急速变化,鲁产烟以满足消费需求为目标,借泰山(金将中支)来表达出鲁烟将秉持着坚守初心、创新蝶变的宏伟志向,继续向前不断探索的勇气与决心。

 

新的发展环境下,需求流变、产品升级,泰山(金将中支)应运而生,以230元/条的价格站位普一类市场,彰显出鲁烟提质升级的发展决心。

 

泰山(金将中支一改往日消费者对“赤胆忠心、坚毅果敢”的将军精神定义,强调出“笑对人生”的处世态度,这一精神上的转变呼应了“新旧动能转换”的大趋势,重塑了传统的将军品牌文化,转而传达出一种硬朗、阳光、敢想敢为、勇于担当的积极向上、乐观自信的品牌性格与态度。

 

泰山(金将中支)所倡导的生活态度,是希望对都市快节奏生活与多重压力下的追梦路上的奋斗者给予心灵上的支撑与慰藉,从而使奋斗者们拥有更为磅礴的力量去迎接挑战、迎接未来,这正体现出山东中烟不仅重视品牌发展,更重视消费者内心需求的厚重的责任心。

“初心”与“创新”——鲁烟发展之路

细支、中支同为当下消费者最为追捧的热点品类,对于大众消费人群而言,普一类的泰山(金将中支可谓高品质的口粮之选。对于高端消费人群而言,既能够满足消费者品质需求,又能够彰显其独特文化追求的,则非泰山(茉莉香韵)莫属。

 

泰山(茉莉香韵)深刻洞察了“爱烟者必嗜茶”这一消费痛点,从高端消费人群的日常消费需求出发,通过技术创新将烟草和茶这两“片”带有独特香韵的叶子融合在一起,以茉莉茶香衬托烟草本香,茉莉清新飘逸,烟香醇和自然,给消费者带来“一烟两味”的舒适享受。泰山(金将中支)、泰山(茉莉香韵)以独特的风格口味、品牌文化构筑起鲁烟品牌价值提升的着力点。

 

统观近几年鲁烟发展笔者发现,鲁烟越来越强化品牌对于时代的贴近性,强调品规出新要适应潮流演进,并以满足消费者需求为首要任务,开拓出符合消费趋势的更多可能。

 

挖掘鲁烟的出新之路,这一变化就愈发清晰,比如泰山(儒风)主抓山东儒家文化发源地这一点,突显产品的文化底蕴与历史积淀;泰山(好客细支则以鲁地人文为特色,强化产品区域文化与旅游收藏价值;泰山(皇家礼炮以顶级威士忌增香,致敬中西合璧、西味中道的永恒主题;泰山(茉莉香韵开创烟茶融合品类,顺应时代打造更雅致的卷烟“艺术品”……

“初心”与“创新”——鲁烟发展之路

这种以消费需求为导向、产学研一体化为背景的渐次推新,实现了鲁烟品牌的发展、品规的丰富、品类的完善、科技的提升、文化的精进与体系的健全,从“一体两翼”的发展战略中,似乎可以明晰未来的山东中烟将储备发展上的更大动能与产品研发创新上的更多可能。

 

仔细品味鲁烟烟香中的韵调,这互相缠绕、先徐后疾、错落有致、余味悠长的体验正如同鲁烟漫长的发展之路,不乏坎坷,却砥砺前行。

 

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