「网易严选联名葫芦兄弟出彩妆」给这波创意点赞

今天点开一条推送，说「网易严选联名葫芦兄弟出彩妆」了，作为彩妆绝缘体的小编，凭借对葫芦兄弟无比的热爱，毫不犹豫地点开了这则推送！

打开网页，我发现，真的太刺激了！

要知道这次网易严选联名的可是中国动漫界的「泰斗」上海美术电影制片厂啊，它曾经制作了《小蝌蚪找妈妈》、《大闹天宫》、《葫芦兄弟》、《哪吒闹海》等经典动画电影，也是众多80后、90后的童年回忆的快乐源泉。（一不小心竟然暴露了年龄 ）

这次可能是个广告创意公司的网易严选联合上海美术电影制片厂，就经典国漫《葫芦兄弟》来了一波跨界联名彩妆，产品涉及护手霜、眼影、口红、散粉、面膜和香水等。重点是，每一个娃子代言一款产品，你会觉得毫无违和感，甚至还很可爱，是怎么回事儿？

 

从产品选择和IP形象对应来说，每款产品特点对应一个娃子的典型特征。比如千里眼的二娃代言的是亮眼千里的眼影，喷水保湿的水娃代言的是保湿面膜，而喷火的火娃代言的是烈焰唇膏，六娃以隐形为主要技能，那对于遮瑕粉底来说打造无瑕美肌简直是绝配！

从产品形态与IP形象对应来说，上世纪的葫芦娃造型还不是我们现在看到的国产动漫里的尖脸大眼，受中国传统年画的影响，当时葫芦娃的整个形态比较胖萌，你看看那几个娃子肉嘟嘟的脸，所以考虑到产品形态特点的话，一些产品在形态设计上也就比较圆润，比如联名款香水，这个色调和形态也太好看了吧？

从整个内容色彩输出来看，为了体现出记忆怀旧风，海报的饱和度整体被降低了，和现在常见的国风、国潮里的祥云、仙鹤、喜鹊、浮世绘造型的海浪等元素全然不同，海报内容上可以看到一些用心的小细节。

说说你能看出啥细节？

至于产品如何嘛，咱也没拿到手，这个还真不好说，不过从网易严选平时的产品来看，应该是有保证的。

瞅完人家的创意，就说说咱们自己吧！不是说「它山之石可以攻玉」嘛！咱不「攻」谁，就学习，单纯的学习而已。

如今，国货流行、国漫崛起，经典IP在不断演绎，特别是国漫IP已经从垂直化内容升级成了一种文化符号，人们去观赏一波又一波国漫不仅仅是为了为一份童年的情怀买单，而是真的相信我们可以将国漫、将经典IP做出新时代的意义。不支持它，它咋发展呢？靠喝露水吗？

虽然在一波又一波的营销过程中，年轻人时常被动或者主动的成为了那些「等待收割的韭菜」，但是既然消费行为是必须的，买到自己所喜爱的有什么不好吗？
 

反观咱们烟草行业，经典IP演绎与升级尝试了太多，在此还是不点名了，也不太好。小编只是觉得，无论是升级还是改造，品质的传承是必须的，另外，提到年轻化，不是说包装年轻了就是年轻化的产品，从大红大绿到扁平化视觉设计，出了一款比较二次元的名字就年轻化了，这种定义和认知也太狭隘了把？

经典IP的升级一定是多维度的升级，视觉形象，产品感知、营销内容推广，有继承也有新时代的演绎与升级，是去掉陈旧的标签让人眼前一亮，还是带着过去的所谓「荣耀」继续跳舞呢？所谓的「定位」产品或者品牌自己得清楚。

产品是什么？

想要说什么话？

说给谁听？

打算怎么说？

消费者能听懂吗？

不急不急，咱们慢慢想想再回答。

今天看到这样一句——「品牌不会永远年轻，但消费者却是永远年轻的」。

「年轻化」是什么？如果心里没有答案，不如先放下那些必须的创意与产品，看两集葫芦娃再说吧。或许你在「妖怪，还我爷爷，还我爷爷」的声声呼唤里，就能找到「年轻化」的答案了！

另外想问下大家

水娃的葫芦是什么颜色的？

火娃的颜色是什么的？

水娃与火娃，谁是哥哥，谁是弟弟？