IP化营销已成趋势 烟草品牌营销如何实现“老树新花”？

拥有IP更要释放势能

为全面总结中国酒业IP化打造成就，深度挖掘和系统传播中国酒业IP品牌，引导酒业从“渠道驱动”转向“消费驱动”，华糖云商集结旗下糖烟酒周刊、酒说等优质传播资源联合网易新闻，在中国食品工业协会指导下，在业内首次举办“中国酒业超级IP风云盛典”。

2019年3月18日下午，“中国酒业超级IP风云盛典”在成都通威会议中心隆重开启，来自酒业、烟草、茶产业的超级IP风云汇聚，此外，中国酒业IP超级导师团也莅临现场与来自全国各地的300余位优质渠道商一起见证激动人心的时刻。

“俗话常言，烟酒不分家。虽说是酒业超级IP峰会，但烟酒跨界不仅仅限于产品层面或者是包装方面，渠道的跨界联合也是一种非常重要的形式。”来自恒大的品牌经理刘康在演讲中首先指出了跨界营销形式对大众认知的影响，接着她又表示，恒大品牌自2014年开始便立足酒业圈层进行高端圈层培育，通过这种聚焦化、细分化跨界营销，让更多的酒商朋友感受恒大品牌魅力，品味百年“故香”。

恒大品牌经理刘康发表演讲

恒大可谓是中式卷烟的老品牌，从1903年开始，恒大已经走过了百年的风雨历程。1903年，北洋烟草公司在天津的小站成立，天津可以说是开创中式卷烟先河的发源地。1919年，英美烟公司投资建立天津大英烟公司工厂。1949年1月，恒大牌商标审定，七八十年代的时候，恒大烟在市场上出现了一烟难求的现象。所以恒大品牌在众多烟民心中可谓是传统经典IP。

在介绍恒大的品质时，刘康强调指出：“恒大品牌的品质理念，一是苛选，原料优中选优；二是柔熏，通过国家专利技术，采用低温加工的工艺，最大限度的保留烟草的本香；三是故香，传承了烟草固有的口味特征，突出烟草的本香。恒大品牌目前面市的五款产品可以说是坚守烟草品质的最好诠释。”

恒大品牌如何在传统IP基础上，实现“老树开新花”式的创新与发展的呢？在百年的发展与传承当中，恒大不仅有对品质的坚守，更有对创新的突破。天津卷烟厂依托上海烟草集团的中支品类构建，借助中支品类大IP，在中支品类的引领下，先后开发了两款创新产品，即烟魁1949中支和记忆1949中支。其中，“1949中支”与恒大创牌时间以及建国时间一致，体现了我们品牌的情怀与温度。

会议现场，组委会特别为恒大品牌颁发了“中国酒业超级IP跨界融合经典案例”大奖。以记录恒大品牌多年来为酒业营销发展所作出的重要贡献：

颁奖，右一为恒大品牌代表

颁奖词

从1919津烟建厂到1949恒大创牌，从2014跨界开启到2019年的五年坚持，他携烟入酒，完成圈层精耕，用百年积淀浇灌出烟酒一家。恒大，如酒一般在时光打磨下越久越香。

在会上，有专家老师交流分享时指出，一切IP皆内容。化用到烟草行业来说，就是一切IP的塑造及裂变源于产品本质的输出。产品本质不仅仅是产品本身，还有产品包含的文化温度和品牌关怀以及品牌性格。因此，在活动现场恒大品牌不仅为现场导师团送上一份包含温情的礼物，更以抽奖的方式为多年来喜爱恒大品牌的朋友献上了一份恒大的心意。

在恒大品鉴区，来自河南焦作的牛总，听说恒大品牌要来参会早早与腔腔联系，希望能在学习交流的同时感受恒大品牌的魅力。在品吸了“烟魁1949中支“之后，牛总向工作人员咨询本地市场是否有产品投放，希望自己的店可以早点拿到货，让更多的人可以感受到恒大品牌的韵味。“恒大烟之前在北方很畅销，很难买到。现在以新形象面市之后，在焦作虽然还没有投放，但我们本地的消费者总会有人寻找。希望这个新形象的老品牌能早日与我们焦作消费者见面。”牛总满怀期待地说。

如今百年恒大从历史中走来，以春季糖酒会为点，以点连线，以线绘面，在超级IP风云盛典现场崭露头角，而在未来，这个有情怀、有温度、有品质的品牌会带给消费者怎样的惊喜呢？

时间终会给予我们最好的回答。